6個月6場演唱會，濟南何以“曲終人不散”

王貝藝 李夢瑤 濟南報道

一場演唱會能帶來什麼？對於觀眾來說是音樂、激情、釋放；對於舉辦地來說，則是數以萬計的消費人群和城市知名度的拉動。

今年以來，濟南已舉辦演唱會6場，場場登上同城熱搜榜。不只是“票賣光、人坐滿”，一場場演唱會也讓不少人記住濟南、愛上濟南，甚至是留在了濟南。

曲終人不散

有“流量”更有“留量”

近日，和濟南氣溫一樣“熱辣滾燙”的，是蔡依林巡迴演唱會濟南站在社交平台的熱度。6月22日晚，伴隨蔡依林濟南演唱會的落幕，濟南演唱會市場上半年迎來收官。

蔡依林濟南演唱會自官宣以來，在大麥網已累計 23萬+觀眾預約“想看”，臨近演出還有不少粉絲在網上求票。

而這種“一票難求”的場景已數次上演。據統計，今年以來，濟南演唱會總共舉辦演唱會6場，張靚穎、黃麗玲、趙雷、王心凌、林俊傑、蔡依林先後在濟南開唱，一經放開售票就“秒沒”。“月月有演唱會”，已成為濟南的常態。

不僅“一票難求”，演唱會的上座率也非常高。5月11日，林俊傑濟南演唱會，濟南文旅集團有關工作人員統計，當晚現場觀看人數在41000人左右，入場率高達98%；12日晚觀看人數在41000人左右，入場率高達98.5%。

“下半年也是比較‘熱鬧’的。”這位工作人員說，“從7月開始，每個月我們都有在洽談中的項目，第四季度的演出也在籌備中。群星、個唱、一線藝人個唱都敬請期待。”記者了解到，目前，濟南奧體中心目前已簽約50餘場次各類演唱會、音樂節。根據計劃安排，接下來還將有近20場演唱會在濟南奧體中心上演。

由於演唱會幾乎都在周末的夜晚，看完演唱會“留下來”“住一晚”成了不少歌迷的選擇。 據中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，“演唱會+旅遊”成為不少人過周末的新選擇。

來自廣西的小運和記者算了一筆賬，他從廣西來到濟南，住了兩天，整個行程下來，食、住、行的花銷在6000元左右。小運說，自己的花銷並不算多，也有不少歌迷將演唱會之行當作短途旅遊，順道購物，買一些當地的紀念品及伴手禮回去。

一個城市開辦演唱會，背後承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。跨城看演唱會的消費者，無疑會帶動城市各方面的消費，從最基本的交通、食宿、旅遊景區到實體店鋪，甚至個體攤販，都能“吃”到演唱會紅利。

明星大咖“不斷檔”

“江湖地位” 漸顯現

曾有業內人士分析，演唱會的主力軍以年輕人為主，中年人為輔，“隨着高考結束，暑期來臨，各地演唱會將迎來一波年輕人打卡”。

“濟南的城市文化基因越來越年輕，對年輕人的吸引力是越來越強的。”山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅遊研究中心主任王晨光說，數據或許可以說明這一點。途牛發布《2024五一假期旅遊消費預測報告》，數據顯示，“20-25歲年輕遊客國內游熱門目的地TOP10”中，濟南與上海、成都、長沙等城市上榜。濟南越來越以其獨特城市名片迎來更多年輕人的關注。

“遙牆機場、以濟南為中心的米字型全國高鐵網絡，再加上位於京滬兩大城市圈的中心位置，濟南具有優越的區位交通優勢。”濟南大學文化和旅遊學院講師孫競介紹，以濟南為出發地，無論“北上”還是“南下”都非常方便。

同時，濟南具有一流的場館等硬件設施，軟件設施方面則有“泉城”“好客山東”“濟南交警”等良好形象與品牌，濟南市民也有着厚道、淳樸的良好口碑，使得外地遊客自然地對濟南形成信賴與認可。“濟南在山東省內具有極強的輻射能力，山東省內又有1億人口的龐大市場，再加上便捷的省內交通，濟南同時也是巨大的市場。”孫競說。

去年，超然樓“亮燈瞬間”走紅，讓濟南一躍成為現象級旅遊打卡地。同時，作為旅遊目的地，濟南也逐漸顯示出舉足輕重的“江湖地位”——屢屢登上各大旅遊目的地熱榜，遊客半徑也從“周邊”向更遠的地區延伸。此外，“全國文明城市”“東亞文化之都”……越來越多的名片“貼”在濟南“身”上。

或許可以說，“小有名氣”的濟南逐漸走到聚光燈下，向眾人展示自己的“美”：巨大的消費市場、便捷的交通地理位置、“人人都說好”的口碑……“網紅”濟南，也越來越“順理成章”地被演唱會選中。

抓情緒、重服務

多方面破解“留客”密碼

演唱會帶來的巨大客流量也是對城市運營管理的綜合考驗。

“這是我今年第三次來濟南看演唱會了。”6月22日，蔡依林濟南演唱會結束後，來自泰安的晨曦告訴記者，今年她已經看了林俊傑、王心凌演唱會，體驗感一次比一次好。晨曦表示，幾年前，她也曾來濟南看過演唱會。“那時感覺濟南演唱會沒有這麼密集，實際上除了演唱會本身，對濟南也並沒有太多的印象。而現在不一樣了，整個城市給我的印象都非常好。”

當晚，蔡依林演唱會結束後，十幾輛定製公交已在奧體中心北門等候，工作人員進行現場引導。據悉，為了方便歌迷出行，濟南公交開通了18條演唱會歌迷定製公交專線，歌迷朋友可以通過“濟南公交定製公交”微信小程序查看線路信息並訂票，也可以在演唱會結束後現場掃描二維碼購票。

除了公共交通的延時、增量運行，奧體中心北門前的經十路兩側樓宇還打出了“老師兒，你好！”的亮化。不少歌迷都表示：“對濟南的好感度倍增。”

趙雷演唱會結束後，數千名歌迷們仍然沉浸在音樂的餘韻中不肯離去。他們在廣場中歡聚一堂，唱歌、拍照、製作簽名牆，共同分享這份喜悅與感動，濟南交警“在線”陪伴，直至送走最後一批歌迷。

據介紹，為了保障演唱會順利舉行，濟南公安、交警、消防、交通等多部門提前謀劃，在安全、接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節細化活動保障預案，精心組織，周密部署，多家單位參與到活動保障工作中，和演唱會主辦方團隊密切協作，無縫銜接。

“在消費群體更重視‘情緒價值’的當下，能否抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務成為關鍵一環。”王晨光分析認為，演唱會經濟的爆發，是濟南的一大機遇。濟南要的不只是“票賣光、人坐滿”，而是通過一場場演唱會，讓大家記住濟南，愛上濟南，甚至是留在濟南。下一步，不僅要爭取有市場號召力的大型演出項目落地，還要統籌更多文旅資源，實現文旅聯動，“讓歌迷願意來，來了不想走”。