“搖滾大省” 一炮而紅

什麼娛樂形式最近在年輕人群體里最火？音樂節！

《2024年一季度全國演出市場簡報》顯示，原本是大型演唱會、音樂節淡季的一季度，呈現“淡季不淡”的態勢，全國2000人以上的大中型演唱會、音樂節近200場。作為“生活調味劑”一般的存在，音樂節包含了年輕人對自由、反叛、熱愛、浪漫的全部嚮往，呈井噴式發展，逐漸成長為中國演出市場上與演唱會並列的閃耀之星。

因為一場音樂節，記住一座城市。無數樂迷為共同的愛好，不遠千里奔赴音樂節現場，在這段心靈狂歡和青春回憶中，傳遞的不只是音樂，還有舉辦城市的文旅新名片。音樂節在山東，濃郁的齊魯文化底色彰顯，本土IP拔節生長，知名品牌相繼落地。“感謝泰安，感謝新青年”“大愛即墨嗨Me·青春音樂節”“因為去了煙台迷笛，喜歡上了煙台”，社交平台上好評如潮。一場音樂節或演唱會後，往往跟隨着城市形象的出圈和文旅消費的提振。“音樂+旅遊”已成新業態，隨着音樂節“嗨”起來的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。

“搖滾”的山東

音樂節是集娛樂、社交、狂歡等多重屬性於一身的線下休閑娛樂活動形式，在特定地方舉辦，時長從兩三天到數周不等，一般由多位藝人輪流演出，場地以露天居多，參與人數可達萬人以上。經過數十年的發展，音樂節與當代青年文化牢牢綁定，風格層出不窮，產生了獨特的吸引力。和人們以往的印象不同，低調內斂的山東，音樂含量與日俱增，“搖滾大省”一炮而紅，音樂節便是其中一張王牌。

早在2020年，山東就發布了《山東省文化旅遊融合發展規劃（2020—2025年）》，明確將音樂節作為繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品，做大做強音樂產業。大量音樂節落地山東，全省超四分之三的城市舉辦過音樂節，徹底打響了山東的“愛樂”招牌。迷笛音樂節、草莓音樂節、麥田音樂節等全國知名音樂節紛紛來到山東。根據相關數據，2023年，山東是全國落地音樂節最多的省份，數量上突飛猛進，質量上毫不含糊。

古老的齊魯大地“搖滾”起來，具有極高的辨識度。除了外地知名音樂節廠牌的認可支持，本土音樂節品牌是彰顯獨特氣韻的來源。在山東，濟南、青島、菏澤、日照、濟寧、濰坊、煙台等眾多城市都有專屬的音樂節。以新青年音樂節為例，舞台從大學校園開始，歷經10年的發展，駛向了全省，成為具有全國影響力的獨立音樂IP。今年“五一”期間，在泰安舉辦的2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節，汪蘇瀧、單依純、老狼、鄭鈞等22組國內頂尖音樂人、樂隊參與演出，吸引了6萬餘名觀眾，開啟了一場音樂的狂歡盛宴。青島即墨的嗨Me·青春音樂節，小瀋陽、蘇醒、乃萬等13組知名音樂人登台，千年古城隨着數萬人趕赴，煥發無限青春活力。

“搖滾”的山東音樂節，甘做樂迷的“老大哥”，熱情好客的底色展露無遺。2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節為觀眾準備了免費的炒雞和燒餅，紅糖水、本地餅乾、杯裝飲用水輪番上場，衛生醫療後勤保障完全到位，讓樂迷直呼“山東扛把子”“泰安你別太寵”。“不關心你飛得高不高，只擔心你吃得飽不飽”，是山東音樂節的真實寫照。遍地開花的音樂節背後，山東打出了屬於自己的好客品牌，展現了禮儀之邦的厚道形象。

遞出城市文旅名片

因單場參與人數眾多、跨省出行特點突出，音樂節舉辦城市的住宿、食品、交通等線下行業都會迎來短暫的消費高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音樂節開場，10萬“笛迷”在煙台集結。官方統計，僅4月29日當天，黃渤海新區各大綜合體客流量達12萬人次、環比增長42.9%，銷售額1100萬、環比增長27.9%。音樂節期間，黃渤海新區共計接待來區遊客約34萬人次，實現旅遊收入約2億元。參加音樂節一年後，樂迷崔文（化名）還在社交媒體發文：“我將永遠懷念煙台黃渤海迷笛，我心中的白月光”。

除了線下的直接經濟帶動，山東音樂節線上曝光熱度不斷。今年，泰山天平湖·魯花新青年音樂節在抖音的播放量超過7000萬次，全網傳播量破7億次。小紅書上有3萬餘篇筆記“安利”。這次音樂節讓很多樂迷看見泰安，愛上泰安。“從北京趕來看，就是一個字——值！前排免費水、下雨免費雨衣、免費接駁車……體驗感太好了。”樂迷li-niuniu分享。

近年來，新青年音樂節在濰坊、日照、泰安、濟寧等地先後唱響，爆火的新青年音樂節不僅成為全國樂迷追捧的對象，更是各地提升城市形象、拉動文旅消費，乃至招才引智的強勁推動力。泰安旅遊經濟開發區藉助新青年音樂節，融入當地特色文化，圍繞“新文旅、微度假”主題，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式體驗品牌，打造文旅一條線，讓樂迷玩得開心、待得放心。

“音樂節是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節自身的宣發系統能夠帶動城市宣傳，並提升城市自身影響力。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張謙曾表示。因為一場音樂節，記住一座城市。參與迷笛音樂節的楠楠說：“去了煙台迷笛，喜歡上了煙台，去年夏天在煙台旅居了兩個月”。一場音樂節，吸引了全國各地的觀眾，遞出了一張鐫刻當地特色的文旅名片。

抓住“音樂+”

音樂節傳遞的不只是音樂，還有城市公共形象。呈現效果如何，關鍵在於消費者的體驗。正如淄博燒烤的出圈，噴涌的流量背後是厚積的城市底蘊、人文底蘊。這方面，山東主辦方在安保、交通、醫療、住宿等眾多細節上下功夫，確保樂迷在追尋音樂的同時，感受到城市的人文關懷。

把短時的流量變為長期的“留量”，離不開官方“出招”上分。抓住“音樂+”這一風口，拓展內涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山東，結合自身特色優勢，開拓“音樂節+文旅”，跳出傳統模式，與文旅產品服務巧妙結合，帶動傳統文化熱，打造差異化的遊客體驗，實現文旅消費升級。

煙台提出要“開發設計音樂主題精品文化旅遊線路、音樂主題旅遊商品等”“進行音樂+文旅+N的跨界融合探索，植入餐飲、住宿、商業等多元業態”。濟南則厚植根本，打造精品旅遊路線，讓景點見得了人，留得住人。今年，多場演唱會落地濟南，趙雷、王心凌、林俊傑等知名歌手先後開唱，吸引全國各地的歌迷游泉城，延長遊玩時間，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音樂節，讓歷史古城即墨與時尚碰撞，優秀傳統文化遇見青春活力，感受音樂節魅力的同時，年輕人打卡即墨收穫驚喜。

在“搖滾”的齊魯大地上，席捲年輕人的這股音樂風潮，以更加飽滿的形態落地。十年磨劍，只等今朝。將“音樂+旅遊”打造為城市新業態，把聚攏的人氣變成生產力和消費力，讓山東的文旅熱繼續“嗨”下去。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 朱子鈺 實習生 張琪）