4月28日，抖音生活服務發起“心動之城-最美揚州四月天”直播活動，帶大家“雲遊”揚州。抖音文旅探店達人“江南導遊老屈”今年3月15日曾發布過“瘦西湖全攻略”。在28日的直播間里，他又帶抖音用戶“雲遊”瘦西湖的唐羅城遺址、二十四橋、五亭橋等經典特色打卡點，科普瘦西湖為什麼“瘦”、瘦西湖中的建築知識等。相關內容目前在抖音播放超22億次，熱搜熱榜不斷。
每到小長假和旅遊旺季，大批遊客集中到景區景點的“人從眾”現象，就會成為一道風景。與此同時，抖音文旅探店達人以短視頻和直播的方式，帶用戶線上“雲遊”，也毫不遜色。今年3月，博主“江南導遊老屈”用“一鏡到底”的方式錄製了一條13分鐘的視頻，介紹揚州的美食美景，觀看量超過400萬次。據抖音生活服務數據顯示，2024年3月，揚州在抖音的吃喝玩樂訂單環比增長24%。其中，餐飲訂單環比增55%，酒旅訂單同比增42%，最火的景點就是老屈視頻開場中拍攝的瘦西湖。
以短視頻激活文旅新活力，需要政府遊客熱情捧場。抖音生活服務發起“心動之城-最美揚州四月天”直播活動，由揚州市委網信辦、揚州市文化廣電和旅遊局、揚州市瘦西湖風景區支持，在“揚州發布”“網信揚州”“揚州文旅”等賬號同步播出，吸引超650萬人次觀看。直播活動紅紅火火的開場方式，驚艷到了網友，也拓寬了“雲遊”渠道，滿足了海內外朋友不到現場也能享受得到身臨其境的旅遊慾望。
以短視頻和直播激活文旅新活力，需要線下線上密切融合。如今，人們已經熟悉和接受了短視頻、直播的線上體驗方式，短視頻、直播集自由、精短、隨意、娛樂、知識等特點，也沒有遠離現實，甚至比遊客線下觀賞景區景點更有意義，原因就在於文旅探店達人有更專業的知識積累，有更豐富的語言表達能力，有更熟悉的視頻、直播操作技巧。用專業力量和豐富形式，再現旅遊景區景點，別有風味，拓寬了文旅發展新的賽道。
以短視頻和直播激活文旅新活力，需要景區景點協調配合。文旅探店達人借短視頻、直播形式帶大家“雲遊”，景區景點也要主動出擊，不能當旁觀者。短視頻、直播是視覺藝術和聽覺藝術的集合，景區景點除了順應季節變化，對景區景點進行必要的整修、打扮，讓網友、遊客與景區景點活起來、動起來、唱起來，營造萬紫千紅、五彩斑斕、活色生香的線下場景，重視人工場景的挖掘和影像信息的整合傳遞。
以短視頻和直播激活文旅新活力，需要充分融入文化歷史。人們的線下旅遊更多是蜻蜓點水、走馬觀花式的，短視頻和直播營造的“雲遊”氛圍，可以不受時間、地點的限制，如果能以演講、詩詞、書畫、音樂等藝術形式，把景區景點的文化歷史甚至傳奇傳說講深講透，講得詼諧幽默、聲情並茂，能讓遊客了解更多、感受更多、獲得更多，也能吊起網友進一步通過實地探訪，在景區景點實現線下消費的胃口。
文/卞廣春
圖源/視覺中國
編輯/王涵
