潮新聞客戶端 編輯 周懌培 馮一倫 設計 王汝吉
春節假期結束，2024春節檔電影以破80億的票房成績刷新中國影史春節檔紀錄。其中，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以超過27億的票房領跑春節檔，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》緊隨其後。
撤出今年春節檔的四部影片
然而，作為各大電影的兵家必爭之地，今年春節檔冷熱不均，甚至出現了罕見的“上映後撤檔潮”，被網友戲稱為“撤檔元年”。
罕見放映後官宣撤檔
這個春節檔，連華仔都怕了？
電影“撤檔”並不新鮮，簡單說就是用“時間”換取“空間”。很多電影為了尋求更好的宣發效果和票房成績，會選擇延遲上映日期。但不同與過去還沒上映就官宣撤檔的影片，今年春節檔四部撤檔的作品，均是在上映後才宣布撤出。
2024年的春節檔，大年初一就上映了七部電影，另有一部《破戰》於大年初七上映。翻閱各大社交平台就能發現，這八部春節檔影片的熱度基本上被《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》所覆蓋。
2月14日晚，《我們一起搖太陽》的主出品方聯瑞影業宣布該片2月15日放映最後一天，隨後將撤出春節檔。在官方說明中，出品方稱“在檔期選擇上出現了重大失誤，辜負了導演、演員和台前幕後諸多主創和工作人員的辛苦付出”，並表示電影將延後至3月30日上映。2月16日，又有兩部電影宣布撤檔：動畫電影《黃貔：天降財神貓》宣布“後會有期，江湖再見”；劉德華主演的《紅毯先生》出品方發布聲明，稱將重新選擇檔期與觀眾見面。一天後，電影《八戒之天蓬下界》也發布聲明退出今年春節檔，延後上映。
四部影片相繼發布通告選擇撤檔
八部電影，四部選擇撤檔，是“打不過就跑”，還是“機智的戰略轉移”？
《燈塔春節檔電影市場洞察報告》顯示，截至2月17日，《我們一起搖太陽》的票房為9330.9萬元，《紅毯先生》的票房為8231.4萬元，《八戒之天蓬下界》的票房為318.7萬元，《黃貔：天降財神貓》的票房為84.4萬元。這四部影片的票房、排片、上座率遠低於今年春節檔的幾部頭部影片。
這個“創造歷史”的春節檔，或許真如網友所說，“連華仔都怕了”。
重振旗鼓還是後勁全無？
那些春節檔撤檔的影片，後來怎麼樣了
春節檔影片上映後又撤檔，並非第一次出現。
2023年春節檔，《中國乒乓之絕地反擊》臨時撤檔，引發了市場的廣泛關注。這部取材於上個世紀90年代初國乒男隊低谷時期故事的電影原本定於大年初一上映，但在定檔後官方宣布改檔至大年初三。
《中國乒乓之絕地反擊》官方微博截圖
然而，僅僅上映兩日後，《中國乒乓之絕地反擊》便於1月25日宣布，電影將從初五（1月26日）開始調整為小規模放映，延期至2月17日正式上映。對於撤檔原因，出品方廈門恆業影業有限公司在公告中表示：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面。”
數據顯示，在短短兩天上映時間裡，該片上座率僅為7.9%。這也導致《中國乒乓之絕地反擊》後勁全無，重新上映後的總票房也僅有1億元。
縱觀近年來春節檔撤檔的電影，鮮有翻身之作。
2023年，開心麻花的力作《超能一家人》、冬奧會特供影片《我心飛揚》都因種種原因提前宣布撤出春節檔，重新上映後票房並不盡如人意。再往前，甚至不少影片在宣布撤檔後，選擇離開院線改為線上播放。
當然也有成功的例子。原計劃在2020年春節檔上映的《唐人街探案3》延遲一年後在2021年春節檔上映，上映首日就收穫超10億票房，最終獲得45億票房，榮登當年春節檔票房榜首；此外，動畫電影《姜子牙》將上映時間從春節檔延後至國慶檔，最終票房突破16億。
春節檔對電影真的這麼重要嗎？
專家：觀眾認可才能勝出
“扎堆上映”，每年春節的電影市場都是這樣來描述即將到來的春節檔。
從春節檔占年度總票房的比例來看，2013年—2015年，這一數據在4%上下；2016年—2017年，提升至6%以上；2018年至今（除2020年），又上升至10%左右。
春節假期通常只有7天，佔一年時間比例不到五十分之一，在近幾年卻能貢獻全年十分之一的票房產出。這一方面說明了春節檔“恐怖”的商業價值，另一方面也體現齣電影行業對於春節檔等熱門檔期的依賴。
而今年八部春節檔影片中有四部先後宣布撤檔，擇期再上，這種現象也是前所未見的。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，檔期既有市場邏輯，更是觀眾心理學的範疇，還是要認真對待觀眾，研究觀眾，觀眾認可才能勝出。
（綜合央視新聞客戶端、九派新聞、中國經營報等）
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