這個春節假期，國內電影票房超67億，逐漸恢復應有的活力。
其中，《流浪地球2》的火爆不僅在票房收入上表現出眾，周邊、衍生品生意也相當優秀，眾籌金額甚至超過1億元。
可以說，相關電影周邊產品，成為延續影片熱點的另一類形式。
衍生品眾籌過1億
前兩天，“流浪地球2周邊眾籌已超3200萬”話題登上微博熱搜，閱讀次超2億。另外，還有“流浪地球周邊”“流浪地球2周邊商家呼籲理性消費”等熱搜。
如此大的流量，足見其IP熱度。
熱度也有轉化為實際收入。比如，1月22日下午3點在阿里旗下的眾籌平台造點新貨上線，10萬的目標金額，一分鐘就達成。
目前，其眾籌金額已超過1億。
此外，52TOYS項目在造點新貨的眾籌金額已超300萬，目標金額為10萬，剩餘35天；徐工集團官方聯名模型當前眾籌金額超17萬，目標金額為2萬，還剩23天才結束。
事實上，《流浪地球2》周邊產品的火爆並非個例。
之前，電影《西遊記之大聖歸來》的IP衍生品，首日銷售收入便突破1180萬元；《哪吒之魔童降世》官方授權手辦眾籌項目，僅3小時銷售額便突破百萬。
海外，電影衍生品產業則更加成熟。排名第一的《星球大戰》在全球衍生品收入高達320億美元。
IP授權是門好生意
2021年至今，互聯網頂流IP頻繁輪番換人，每次都在文創領域掀起一陣狂潮。
迪士尼旗下的玲娜貝兒、環球影城的威震天，到冬奧會期間的冰墩墩，可達鴨，再到今年的《流浪地球2》。
年輕人在國內外IP消費上的需求增長與風向變化，直接推高了多個爆款案例。
據CCN中商在去年5月發布的《2022中國品牌授權行業發展概況》報告數據顯示，僅2021年活躍在中國授權市場上的IP所屬國主要涉及區域，中國內地佔比33.1%，美國佔比30.2%。
從數據可見，中國IP授權市場，國產IP授權已佔據一定規模，國外IP依然有強大的吸引力。
每個超級IP都是個吸金獸，自帶的吸金能力超乎想象。
不過，“電影行業的困境”一直是過去三年的熱門議題。
根公開信息，在2022年，上市電影相關公司中，21家上市影視公司凈利潤累計約-8.38億元，同比下降了134.58%。
在電影工業成熟的美國，電影票房的收入僅佔三成左右，其餘70%的收益則來源於周邊等電影衍生產業；日本衍生產品帶來的收入佔比也能達到40%。
而中國電影票房和植入廣告帶來的收入，就佔到總營收的90%。
依靠單條腿走路的中國電影行業，在逐步從疫情的陰影里出走的過程里，也該藉此機會走出慣性、重新探索新機會了。
本次《流浪地球2》衍生品眾籌項目火熱，就是給市場的一個信號，作為體系成熟的標誌之一，影視周邊或許是未來重要的發展方向。
