大滿貫+歷史新高+全國第一，湖南衛視這麼打造公益廣告

用芒果台的方式打開公益廣告，有益又有趣。2022年，由湖南衛視創製的廣告作品《紅》《和媽媽一樣》等13個公益廣告作品獲得“2022年中國公益廣告黃河獎”，4金2銀3銅4優秀的成績，斬獲“大滿貫”。全場7個視頻類金獎，湖南衛視獨攬4金。湖南廣電更是憑藉4金2銀4銅及19個優秀獎的成績，創歷年最高記錄，獲獎作品數量全國第一。

“黃河獎”金獎作品《紅》，告訴你為什麼中國人獨愛紅。中國的“紅”代表的不僅僅是一種顏色，而是一種傳承、一種精神、一種力量，正是這象徵著希望與未來的“紅”，鑄就了我們的精神本色和人生底色。本片為獻禮二十大重大主題公益片，全網宣推覆蓋粉絲超2.7億，3個微博熱搜，話題總閱讀量達到3883.7萬，為2022黃河獎唯一的“二十大主題電視類”金獎。

金獎作品《和媽媽一樣》溫暖熨帖，正視“老齡化社會”，探討打造“適老化”社會的解決辦法。在這個數字化時代，老年群體面臨許多問題，面對“數字鴻溝”和逐漸老去的身體，他們有諸多不便，子女該怎麼解決？其實在我們童年時期，父母早已將答案教給我們。本片用母女倆穿越數十年時空說出的一模一樣的話，呼籲子女像當初他們愛我們一樣去愛他們。

金獎作品《最可愛的爸爸也最愛你》飽含深情，以強共情的父親視角、自白的敘述方式、時空破壁的表現形式，讓父親回到過往。那些陪伴女兒成長的點滴片段，呈現出一位父親鮮少露出的細膩情感。原來無聲的父愛，也如此動人。

金獎作品《我在他鄉挺好的》亦共情滿滿。“一句“挺好的”背後，隱藏了多少複雜又克制的情緒，又暗含了多少異鄉人的堅守與希望。公益片藉助中秋節點，通過挖掘他們各自身在異鄉，平凡而又不凡的“挺好”小故事，致敬所有在他鄉奮鬥的中國人。

值得一提的是，多個獲獎作品來自湖南廣電“青春揚益”公益廣告創製活動。2022年，湖南廣電共計創製公益廣告片超290條次，時長超460分鐘，公益傳播集中優勢、形成聲勢，取得了良好傳播效果，獲得上級主管部門肯定，受到了社會各界廣泛讚譽。相關產出，全年獲得包括中國公益廣告黃河獎、廣電總局全國敬老養老助老公益廣告扶持獎、第四屆北京國際公益廣告大賽、湖南省廣播電視公益廣告扶持獎、湖南省廣播電視獎等在內的共計92個獎項。

一眾獲獎作品兼顧青春敘事、主流表達、人文關切、創意領航。記錄時代，觀照時代，更引領時代，作為“青春揚益”公益品牌的主播出平台、主創製力量——湖南衛視一直在發揮着創新、創意力量。讓我們期待2023年，湖南衛視的更多表現吧！