千呼萬喚,暌違六年,周杰倫的新專輯終於官宣在本月15日問世。不過迎接周杰倫的,不只是歌迷熱切的期待,還有評分網站5.3的開分。
有網友爆料,在周杰倫新專輯《最偉大的作品》還沒正式發布的情況下,有網友添加了這一專輯條目,並引發打分熱潮並開分。
這一結果驚掉所有人的下巴。最離譜的是,還有網友截圖到煞有介事地評論——
不管是惡搞還是炒作,都着實離譜。
得知風聲的歌迷、網友很快蜂擁而至,將評分一點點推高,從5.8到7.5再到7.8分。可記者注意到,哪怕是這樣,評分人數也只有不足千人。至於分高分低在作品推出之前,沒有任何參考價值。
面對洶湧的輿論,豆瓣在今天終於關閉評分,目前《最偉大的作品》頁面顯示評分人數不足。
事實上,這已經不是第一次豆瓣經歷“評分”爭議。一方面有飯圈黑粉、水軍競相操縱分數的原因,另外一方面也與平台評分機制相關。不管是影視、音樂、書籍都經歷過“無腦五星”和“報復一星”的粉黑鬥狠事件。
從成立初期至今,豆瓣的書影音條目一直以用戶添加為主。以唱片為例,只需提供專輯封面、歌手發行日期等基礎信息,經過基礎審核就會生成作品頁面。在這個過程中,甚至連唱片條形碼等信息都是選填項。正是一批熱心網友的參與建設,充實了豆瓣的數據庫。彼時相對友好的社區氛圍下,多數人打分相對理性。
也正因原始用戶所呈現的客觀理性評分,促成了豆瓣得以在一眾打分平台中脫穎而出,成為網友心目中更具參考性的存在。
成也蕭何敗蕭何。“豆瓣評分”這一在普通大眾心目中更有分量的存在,成為某些機構、某些群體重點攻略的對象。隨着用戶數量的不斷擴大,加之飯圈不良風氣侵襲,評分權威性與公正性正在受到嚴重干擾。凡是有流量明星參與的作品,粉絲會清一色打出五星好評,推高評分。要知道絕大多數這類作品,本就是“粉絲專供”,如果不是偶像粉絲,根本不會有興趣觀看打分。因而這類作品的評分也就成了“粉絲專供”。
可偏偏劇方要將其作為重要賣點廣而告之,這引發不少大眾不滿,再度湧入打低分以示反抗。
如此拉鋸的過程當中,豆瓣評分已經遭遇第一次質疑。
針對於此,平台也曾做過一定算法調整,比如加重資深用戶的評分權重。反之,那些為了評論單個作品而新註冊的賬號評分,其影響最終評分的權重就低,甚至有一些“無腦五星”會被平台判定為“無效評分”。
你有算法,我有對策。粉絲開始出現大規模的養號和買號。所謂“養號”,即在偶像新作上映前一段時間開始評論其他不相關作品,以“扮演”好資深用戶的身份,來增加評分權重。這一行為是怎麼被發現的呢?有網友發現,自己在某些書籍電影中的評論被一些豆瓣賬號“無腦複製粘貼”,以至於不少作品頁面的評價出現了大量相同評價,有的甚至是“掐頭去尾”“斷章取義”。確實,倘若“養號”時是理性認真地為其他作品打分,其行為並無不妥。可是,通過剽竊他人思想,為某一部作品,干擾基於大量客觀理性評分後的其他作品分數,不僅缺乏對文藝作品基本的尊重,更堵住了大眾獲取準確作品評價信息的渠道。
此外還有一種情況,就是一旦作品或其主創爆出負面新聞,就會湧入大量網友的“一星差評”泄憤或是懲戒,致使一些原本高分的作品在推出很久後評分驟降。雖然說作品與創作者人品道德修養等息息相關,但在對作品毫無了解的情況下,這種通過報復性評分集合而來的最終分數,又有多少含金量?又怎能體現出作品本身的品質?
而對於平台來說,如何判定是“養號”還是“正常使用”,是“粉絲”還是“路人”?這其中不管是通過算法還是人工審核,都難以服眾。畢竟,從某種程度上來說,凡是註冊用戶,都有為所有作品打分的權利和自由。通過限制用戶或者為用戶分級的簡單粗暴行為來凈化評分系統,治標不治本。
更何況作品在豆瓣何時開分、滿多少人打分就能夠開分都缺少統一標準。眼下肖戰的《餘生,請多指教》《王牌部隊》均播出一段時日,可評分至今未出。翻看頁面帶打分的短評,均達到十數萬條。而反觀周杰倫尚未推出的新專輯,寥寥數百人的打分就迅速開分,其中的道理是什麼?平台始終遮遮掩掩。
平台的不作為中或許有“難言之隱”與“無可奈何”,但不要忘了,其之所以在業界與大眾心中具有“權威”“專業”,不是因為平台自身,而恰恰是一批認真打分、用心鑒賞的普通用戶。平台淪為“粉黑鬥狠”的戰場,將“定義”評分的權力“拱手讓人”,放任高價值書影音討論演變成烏煙瘴氣的信息垃圾場,短時間或許可以坐收“流量”的漁翁之利,可長此以往,流失的卻是最忠實、貢獻最大的一批優質用戶。這筆買賣是否划算,理當掂量掂量。
又據周杰倫在社交平台透露,他的新專輯將在6日中午首播。屆時,豆瓣是否還會掀起“粉黑鬥狠”的評分大戰?
作者:黃啟哲
編輯:衛中