記者 師文靜
“破碎感”一詞自從被用來形容演技之後,逐漸成為各家明星營銷新作的常用詞彙。同樣被用來營銷明星演技的還有“氛圍感”“故事感”“清冷感”“倔強感”“交叉式哭戲”“遞進式哭戲”等新擬詞彙。概念式、標籤式營銷演技省事又目標明確,可以迅速登熱搜、引發討論,無論明星演技本質如何,有了這些新詞條的加持,似乎也能給其演技營造一種“不明覺厲”之氛圍。
年輕明星的演技,似乎都可以被貼上“破碎感”的標籤。最近引人關注的“破碎感”就有“肖戰《玉骨遙》哭戲破碎感”“孟子義把雷純的破碎感演活了”“王俊凱庄文傑落淚破碎感”“這就是濃顏的破碎感吧”“陳都靈演出了林杭景的破碎感”“鄭業成沈晏落淚破碎感”“竟然讀懂了黃子韜身上的破碎感”“趙露思《且試天下》哭戲破碎感”“任嘉倫哭戲破碎感好絕”“徐正溪演出了太傅的破碎感”等,很多此類話題閱讀量達到好幾億。
“破碎感”營銷的大多是角色“受虐”的一段戲,以哭戲為主。比如,《玉骨遙》預告中肖戰飾演的男主角邊流淚邊說“我死了,你會難過嗎”一段戲,搭配上演技“破碎感很強”的標籤,就傳播度特別高,形成熱議話題。
以新擬詞彙營銷演技的都是流量明星,大部分情況下就是營銷角色、營銷新劇,為新作炒熱點。很多劇開播都會營銷主演,但若是主演、角色、作品沒什麼話題性,截一段哭戲隨大流營銷“破碎感”一定沒錯。破碎感作為描繪明星演技的高頻詞彙,整天高高掛在熱搜上,營銷哭戲“破碎感”不冒險,能讓觀眾感到熟悉,同時能帶起話題。大多數情況下,觀眾也不會較真這個明星的表演是否真的有“破碎感”一樣的美感和深度,這個詞只是個標籤、營銷工具而已。
在“破碎感”大火之前,明星演技營銷常用的詞彙有“演技炸裂”“爆髮式演技”“演技絕絕子”“表演讓人破防”“劇拋臉”“你永遠可以相信誰的演技”等。“破碎感”一詞也帶起一些演技營銷新詞彙,比如“脆弱感”“感染力”“故事感”“氛圍感”“清冷感”“倔強感”等。細分到哭戲上,又有“交叉式哭戲”“遞進式哭戲”“仙女式哭戲”“沉浸式哭戲”“變臉式哭戲”“毀容式哭戲”等,吹得比瓊瑤劇演員的哭戲還厲害。這些詞彙豐富多彩,讓演技營銷多樣化,流量明星都可以往這些詞彙上靠。流量明星花樣營銷演技,粉絲擔當誇誇團,通過這些詞彙,不斷給路人強化自己偶像的“好演技”,但其實你去看劇,就會發現這些營銷大多是“虛假廣告”,不少演員的表演配不上這麼靈動的詞彙。
這麼多令人眼花繚亂的演技新詞營銷,或許想對沖的是觀眾批評中的“面癱式演技”“瞪眼式演技”“浮誇式演技”“跳脫式演技”等負面詞彙,但當給演技造一些新詞加以營銷時,反而會起到“此地無銀三百兩”的作用,暴露出明星的真正需求,所謂缺啥喊啥,沒有演技的明星才會努力去營銷演技。造的新詞花樣百出,更讓觀眾覺得“演技”的含金量越來越低、含水量越來越高。“我哭了”就等於演技好嗎?
所謂哭戲、眼神戲、表情戲、共情能力、自己說台詞等本來就是演員的基本功,在年輕明星中卻被誇成奢侈品。反過來一想,如果沒了這些新詞加持,很多明星的演技、偶像劇確實也沒什麼話題性,少了些討論價值和關注度。但是,演技營銷這麼瘋狂,天天屠榜,形成的是一種虛假的“演技繁榮”,爛演技被炒上天,久而久之將導致明星信用坍塌,受傷的是需要真演技的影視圈。
一部作品、一個角色、一個演員的演技,不是這些五花八門的詞能左右的,作品的品質、演員的真實演技才是基石。奉勸流量演員少玩演技營銷,多研究作品,精進自身演技,爆款好作品賦能加自身的演技實力,自會讓自己獲得觀眾認可。
