每經記者：畢媛媛 每經編輯：董興生
2020年影院復工後，《八佰》作為打頭陣的大片，不僅收穫了超出預期的票房成績，也重振了華誼兄弟的士氣。
老牌電影公司，面對市場變化，卻更想要“年輕化”。第二十四屆上海國際電影節期間，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊接受每日經濟新聞記者專訪，稱今年是華誼兄弟的動畫電影元年。今年下半年，不僅已經定檔了《拯救甜甜圈：時空大營救》和《搖滾藏獒：藍色光芒》兩部動畫電影，“今後每年華誼在片單中都會有自己主控的動畫電影”。
王中磊 圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
區別於其他電影公司，華誼兄弟更想將動畫電影推向成人市場，王中磊稱，華誼動畫電影的特色就是主打親子類和合家歡。
“中國動畫電影現在做得還不夠，我覺得每年的前10名電影裡面，都應該有動畫電影，所以市場空間還是很大的。”
華誼兄弟開啟動畫元年
上海電影節期間，華誼兄弟帶着《超越》《盛夏未來》《鐵道英雄》三部影片亮相開幕式紅毯。
《超越》由韓博文導演，鄭愷擔任監製兼主演。王中磊表示，希望以新電影的故事給國產電影增加新角度。影片已於端午節期間上映，並拿下了端午檔票房冠軍。截至7月1日，《超越》的票房為1.40億元。
《盛夏未來》則定於8月13日七夕檔上映，影片以“00後”的校園生活和成長蛻變為故事背景，由陳正道導演，張子楓、吳磊領銜主演。談到《盛夏未來》，王中磊自信預測：“我覺得會是今年暑假檔一部商業和口碑都比較成功的作品。”
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由楊楓導演，張涵予、魏晨、俞灝明主演的《鐵道英雄》，率先定檔10月1日上映。
2020年9月，華誼兄弟延續傳統，發布了“H計劃”第七季片單，其中涵蓋了19位導演的18部作品。“一年過去了，華誼到現在已經完成了16部電影的拍攝。”王中磊透露。
每經記者發現，“H計劃”片單中除了華誼兄弟擅長的工業化商業大片外，動畫類型與國際巨制也納入了公司的電影戰略中。
“公布的三部動畫影片《拯救甜甜圈：時空大營救》《刀鋒賤客》《搖滾藏獒：藍色光芒》都是製作了三年時間，國際片單也不是簡單的資本投入，主要都是華誼兄弟在國際上布局的國際合作公司製作的。”王中磊曾向每經記者介紹華誼兄弟新電影布局的思考。
今年下半年，思考將進一步落地。《拯救甜甜圈：時空大營救》和《搖滾藏獒：藍色光芒》兩部動畫電影，已確定將於暑期檔和9月19日中秋檔上映。
這是華誼兄弟進入動畫業務三年後，將要交出的首份答卷。對王中磊而言，動畫電影開始成為華誼的重要組成部分。“今年算是元年，今後每年華誼在片單中都會有自己主控的動畫電影。”
經每經記者統計，今年暑期檔將有46部影片上映，其中動畫電影有15部，遠超2019年的10部和2018年的11部。
每年前十名影片中，都該有動畫電影
發力動畫，華誼兄弟並不算早，但動畫電影這條賽道，依舊有着足夠大的想象力。
動畫電影區別於真人電影的一個重點，是IP延伸的長鏈條。王中磊稱，在中國做電影產業，如果靠單片的短時間窗口期來進行商業模式的結合，證明還不夠成熟。
“動畫電影本身在電影類型當中，就是非常重要的一個部分，所有成熟的電影市場，都有動畫的一部分組成。”王中磊告訴每經記者。
根據每經記者統計，除去2020年的特殊情況，從2015年起，每年票房過億的動畫電影數量都在緩慢上升。2015年，《西遊記之大聖歸來》拿下接近10億元的票房後，電影市場就燃起了對動畫電影的關注，直到2019年《哪吒之魔童降世》斬獲超過50億元票房，市場才真正意識到動畫影片的票房爆發力。
不過，僅目前而言，《哪吒之魔童降世》並不算是市場的穩定產物。即便“神話宇宙”第二部《姜子牙》依舊收穫了16億元的票房，光線傳媒董事長王長田卻公開反省道：“《姜子牙》票房是還不錯，但是內容還存在缺陷。”
今年是動畫電影的“大年”，有約80部動畫電影將要上映。截至6月29日，票房過億的動畫影片已經有4部，分別為5.95億元的《熊出沒狂野大陸》，4.56億元的《新神榜：哪吒重生》，1.68億元的《許願神龍》和1.12億元的《西遊記之再世妖王》。
王中磊也觀察到，加上進口影片，平均每周至少有兩部動畫影片上映。“中國電影現在不管從市場規模、工業體系，還是觀眾需求方面，對動畫電影的需求是剛需。”王中磊表示，“我們已經布局了很久的產業鏈，有線上線下和實景樂園，非常需要合家歡的一些IP。”
根據華誼兄弟2020年年報，品牌授權及實景娛樂板塊營業收入1.25億元，僅次於影視娛樂板塊營收。
王中磊以熊出沒為例，熊出沒IP對方特樂園的拉動已經走上正軌。“他們更多的是以未來線下的衍生產品作為內容的驅動，然後熊出沒每次在電影上的發行製作跟銷售，更多為了衍生玩具和授權。這部分收入可能已經遠遠倒掛於電影本體，而這是其他類型電影難以產生的。”
華誼動畫電影的《搖滾藏獒》系列，已經開發到第三部，王中磊表示，華誼動畫電影的特色並不是拍攝成人向影片，而是主打親子類和合家歡。
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“中國動畫電影現在做得還不夠，我覺得每年的前10名電影裡面，都應該有動畫電影，所以市場空間還是很大的。”
當電影公司發展為全產業鏈公司，會重新需要資本幫助
電影市場瞬息萬變，尤其經歷了一場疫情，觀眾的觀看模式、消費習慣都在發生變化。
談到此，王中磊坦言，這種變化多多少少會對電影產生影響，但做為已經誕生100多年的藝術體系，電影市場結構並沒有因為疫情發生改變，改變的是階段性的市場。
從春節檔《你好，李煥英》的爆發，到清明檔《我的姐姐》成為票房黑馬，母女情、姐弟情等人類最原始的情感愈發牽動人心。“之後還有以爸爸、哥哥為主線的電影，現在觀眾比較喜歡展現現代人情感衝突情節的影片，反而一些大IP大製作的電影，可能最近的成績不太好。不過對於華誼這樣的電影內容公司，秉持了要講好故事的原則，我覺得是無往不利的。”
此外，今年電影市場另一個明顯的變化是大片和票房趨向集中，導致非檔期的市場票房慘淡。在整個4月份，甚至有6天日票房不達3000萬元。“這種現象在電影市場本來也是存在的，只是現在趨向越來越明顯，因為電影本身是一個娛樂產品，肯定傾向於周末假日，這是正常市場的虹吸效應，好的電影放在特定時間，市場空間才更有想象力。”王中磊認為。
不過，淡季延長也是不爭的事實。“我覺得靠單一公司很難改變，希望出現一些商業上、政策上的技巧，比如說影院想吸引一些有能力的電影到平常的假期，是不是可以在非假期時跟發行公司和內容公司聊聊分賬形式的改變。這需要雙方的努力，還有政策上也可以進行有效的探討。”
當下資本對電影行業的熱情確實不如鼎盛時期的2015年，但資本對影視和文化的關注、投入並沒有徹底消失。“像華誼、光線這樣的內容公司和萬達電影這樣的線下影院平台公司，並沒有主動去對接很多資本，相反我們比較被動。”王中磊稱，很多時候，外界誇大了行業的市場規模，當海嘯似的資本浪潮退去之後，現在的內容公司，正到了一個好時間。
“我們不是重新起航，因為這個行業本身，並不需要太大太重的資本，更多時候資本鏈接可以起到產業整合、發展壯大的作用。”
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說回華誼為何發力動畫電影，王中磊直言這將打通產業鏈。“在國內外，已經有非常多成熟的案例，是把動畫IP轉化成新的產品、新的市場項目。如果有很好的資本把他們進行對接，會是一個很好的方向。”
如果資本攜手內容公司，打造為大的傳媒公司，王中磊相信估值會重新上漲。王中磊以芒果超媒舉例，公司既有政策紅利，也有芒果TV作為平台，還有電視台的基礎，芒果超媒不僅成為國內視頻行業唯一一家盈利的公司，而且千億市值也處在一個穩定線。
王中磊認為，當下的中國影視行業，正處於被低估的一段時間。“現在又退回到內容本體，但未來中國大的電影公司，發展方嚮應該會是一個比較有規模的在產業鏈上的公司，那個時候會非常需要資本的幫助。除了資金之外，他們可能會帶來更多對於我們內容創作者並不了解的一些東西。”
每日經濟新聞
