深圳衛視《關鍵洞察力》小編 越過山丘
“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮～”這句由綜藝節目衍生出來的洗腦句式，為何一夜之間火遍互聯網，引得眾多明星網紅模仿？這張“淳樸”問號臉又為何長居微信表情包點擊率之首？這一切的背後究竟是道德的淪喪還是人性的扭曲，究竟是幕後推手的操作還是菜鳥網友的無奈？
網友高頻使用的“迷因”
本期小編將帶您深入探尋“台灣政治網紅究竟如何生產？”
蘇貞昌“屁股”爆紅
本來應如“黑人問號”這種正常拍攝引髮網民加註釋，自然衍生成的“網紅”，因為強大網絡傳播能力和不同族群的穿透能力，被台灣的民進黨看上了。於是民進黨內部就開始學習利用“人造迷因”操控輿論風向。
首先問題來了，究竟什麼是“迷因”？
“小朋友，你是否有很多問號？”
與基因（gene）音律相似的meme迷因，最初是“一種文化傳播的基本單位”。但到了互聯網時代，任何能通過模仿進行內容和形式的複製，進而實現擴散、傳播的信息單元，都被稱之為“meme”迷因。
科普之後，再來看民進黨的手段。
用台灣行政部門數字政務委員唐鳳的話來說，民進黨現在進行的網絡“迷因工程”，其精髓就是將信息包裝成讓網民覺得“不能只有我一個人看到”，“忍不住要去分享”的樣子。
那麼民進黨究竟是如何操作網絡“迷因與梗圖”呢？小編特意請教了台灣中國文化大學廣告系教授鈕則勛先生。
鈕則勛：民進黨“九合一”敗選，反思時，它並不認為是政策失誤，而是政策宣導失誤，之後，民進黨就開始調整整個戰略跟戰術上相關的一些做法，特別針對網絡營銷，做相當程度的琢磨，希望能夠把原本對他們不利的社會氛圍做一定程度的改變。
在新冠疫情暴發初期，台灣一度掀起了搶購衛生紙的熱潮，對此台北市長柯文哲在接受媒體採訪時稱“只有一個屁股，買那麼多衛生紙幹什麼？”這段採訪隨即在網絡上傳播起來。
柯P受訪，爆“才一個屁股”金句
為了蹭流量，台行政部門負責人蘇貞昌馬上利用“只有一個屁股”這個熱點詞彙，發布了“咱只有一粒卡臣”，也就是“我只有一個屁股”的貼文。
蘇貞昌2月7日Facebook貼文
在民進黨的操縱下，這張“一粒卡臣”的梗圖竟然火到日本，令蘇貞昌更欣喜不已，迅速和自己新媒體小組的小編續簽1年合約，繼續捧自己當“網紅”。
和素人網紅一樣，蘇貞昌為了讓自己火起來，也在一直在嘗試不同風格。為了鼓吹“反滲透法”，蘇貞昌的團隊就製作了這樣的一張圖卡，以惡搞的形式提醒民眾要謹防所謂的“共諜”。
蘇貞昌 LINE 官方粉絲團圖
2019年，台灣流傳“一周內染髮燙髮，要罰造型師一百萬”，在1小時內，蘇貞昌即在臉書貼出一張有自己年輕及現在照片的梗圖，澄清謠言，並自嘲1周內染燙真的很傷頭髮，會跟現在的蘇貞昌一樣。
蘇貞昌2019年6月8日臉書貼文
人人都想當網紅
看着蘇貞昌成為了網紅，台灣各部門都單獨成立了新媒體小組，大玩 “迷因工程”。正因為此，民進黨政府花在網絡營銷宣傳的經費近年也急速成長。據島內媒體《新新聞》不完全統計台灣政府電子採購網的資料，從2015年到2020年，475個政府有關網絡新媒體宣傳的標案顯示，2019年決標金額高達5000萬人民幣，比馬英九執政的2015年增長184％。
蔡英文靠當網紅掙選票
除了蘇貞昌沉迷網絡之外，2020年的台灣地區領導人選舉，蔡英文幾乎沒有進行任何認真的政策討論，而將全副精力放在網絡上，與網絡插畫家合作，將競選政策全面圖文口號化。
例如力挺民進黨，曾被民進黨邀請去授課的“蠢羊”圖文創作者，所創作的“貓版”蔡英文，就樹立起了“貓英”IP，拉近了蔡英文與年輕人的距離。
2016年1月，漫畫家蠢羊送上自製的小英漫畫送給蔡英文
漫畫家蠢羊創作民進黨有關漫畫
2019年3月，蔡英文開啟Youtube之路，與波特王、蔡阿嘎、鍾明軒等網紅合力製作影片，話題涵蓋生活日常、家裡的貓、政治等議題，引髮網民轉發。2019年7月，蔡英文在台灣大學生最愛的匿名交流網站Dcard上，以“倫敦政經學院法律系”為自己標註，發出“大家出差會想自己家裡的毛小孩嗎”一文，再次引發年輕網友圍觀。
蔡英文匿名發文，露出手錶及貓，被網友“識破”真身。
“裝親民”“裝文青”之餘，蔡英文也致力於塑造“辣台妹”的形象。2019年元旦，蔡英文叫囂“台灣不會接受‘一國兩制’”，相關圖文被翻譯成“古埃及文”“皮卡丘語”“精靈語”等各種語言圖文，被稱為“小英快譯通”，奠定了全新“辣台妹”的社交媒體操作角色。
台灣中國文化大學廣告系教授 鈕則勛
就這樣的梗圖或迷因宣傳來講，它的擴散力確實非常強，擴大了接觸群眾的可能性，也有可能去讓更多的民眾，對你相關的政策或者是宣傳的內容去買單，不管是蔡英文或者蘇貞昌團隊，他們就藉由這樣的操作方式，去掌握了網絡的一個話語權，不僅去開拓了一定程度的一種目標對象，也鞏固了他們既有的基本盤。
為了及時把握住網絡風向，台灣行政部門還推出“222原則”，也就是在“謠言”發生2小時內，提出200字以內的澄清文稿，並利用2張圖卡說明。
民進黨攻擊政治對手靠什麼？
如果你覺得“迷因”只能幫助民進黨拉選民，那你就太低估民進黨了。在社交媒體時代，“迷因”成了突破同溫層的最佳策略，成為信息戰中不可或缺的強力武器，既能防守，也能攻擊。
2019年，郭台銘稱媽祖託夢參選，被放大至全民參與制作，像是“全台各路媽祖召開緊急會議，討論到底是哪姐妹托的夢？”還有餐廳直接在菜單上寫“媽祖叫我賣”。
“時代力量”的高雄市議員黃捷，在質詢韓國瑜時仰頭大翻白眼，也被各家小編拿來當做素材狂迷因。
2019年7月，韓國瑜視察登革熱防疫，途中衛生局人員報告樹洞是易積水區域，容易滋生蚊蟲，韓國瑜進而爬上樹視察情況。不料，“台灣迷因”就貼出一張韓國瑜爬樹的照片，並自創成語“爛瑜沖樹”，攻擊韓國瑜。
民進黨籍民代賴品妤宣布參選時鞠躬，頭髮不慎插入麥克風，初次登場就變成迷因主角，賴品妤也順勢操作，發布了“頭插麥克風”的募款小物和競選周邊，因此民進黨有了meme進黨之稱。
民進黨掩蓋真相 利用網絡激化民意
但遺憾的是，在迷因製作中，政策立意往往被最大幅度簡化，溝通的過程被省略，讓社會民意被激化且極化。
再以一則梗圖為例，創作者認為世衛秘書長譚德塞指控台灣對其進行種族歧視的攻擊是自導自演，進而創作梗圖。但情緒過後，對理解台灣為何不能加入世衛組織根本起不到作用。
台灣“污名化”世衛組織秘書長譚德賽
台灣中國文化大學廣告系教授 鈕則勛
嘩眾取寵的政治操作可能會變得越來越多，因為你不斷地透過梗圖，或是透過迷因，它變得是有票房，所以政治人物會對此趨之若鶩，我們也會認為“表演政治”可能更將大行其道。二元對立確實會越來越日益嚴重，這個部分我覺得也是一個明顯的問題點。
被點擊率綁架的台官員
台媒披露，台當局聘請的小編們聚在一起時，經常互吐苦水長官要求“每篇貼文都要求分享數與點贊數”“不是每個政策都適合拍影片、做梗圖”，這些抱怨也凸顯民進黨政府為了迷因而迷因，只注重表面數字，沒有意識到好的政策溝通需要紮實的內容。
台灣中國文化大學廣告系教授 鈕則勛
迷因化讓整個政策營銷的宣傳，可能變得比較膚淺，因為畢竟不斷的藉由梗圖或者是所謂的“懶人包”，這樣的一種簡單的訊息，太過片面，它在政策營銷的過程中間，一定是宣傳政策對它最有利的一個部分，政策相關的一些盲點，它可能就避而不談。政府它就變得比較容易操控輿論，因為民眾對於事物或者是政策內涵了解不夠深刻，所以政府去進行一定程度的宣傳，某種程度上，當然對政府是變得比較有利的。
