中經記者 李立 上海報道
當網紅教師張雪峰還在“停播”與“不退網”之間徘徊時，他的競爭對手已經加速迭代。
繼2025年5月qq瀏覽器推出高考agent“ai高考通”，6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志願大模型，同步上線“高考深度搜索”“志願報告”“智能選志願”三大核心功能。
“整個過程5—10分鐘，模擬資深志願填報專家的決策過程，為考生提供了包括填報策略、志願表、院校專業推薦說明等方面的完整報告。”夸克高考產品經理郟海峰介紹。“對於夸克來說，ai高考志願填報服務的升級，堪比淘寶天貓的‘雙十一’。”一位夸克內部人士對記者表示。
《中國經營報》記者注意到，以“ai填報志願”為代表，ai+高考的賽道越來越擁擠。加上“百度ai志願助手”，bat三家都先後推出了ai志願填報工具。作為阿里巴巴的“親兒子”，夸克已經低調地在這條細分賽道上持續布局了七年。
從移動互聯網到ai時代，高考何以成為bat搶攻的細分賽道？薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊認為，高考志願填報服務是一個龐大的市場，吸引大量高考生及其家長使用，為平台增加用戶流量和活躍度，進一步拓展各平台在教育領域的業務布局。
“ai+高考非噱頭，是教育數字化轉型的重要體現，已經滲透到高考各環節。”北京社科院副研究員王鵬則對記者表示，比如閱卷與命題，教學創新，尤其在志願填報智能化方面，華為、夸克等平台推出ai志願填報助手，提供全流程智能化服務，解決信息不對稱與決策難題。
ai填志願拼內力
相比其他ai應用，ai填報志願不那麼追求新鮮和有趣，準確可信更加重要。
剛剛結束高考的上海考生韓晶告訴記者，其嘗試體驗了幾家ai填報志願的小助手，使用體驗很不一樣。
qq瀏覽器對外宣稱，推出行業首個高考agent “ai高考通”,是基於騰訊混元大模型能力，為考生提供權威、個性、智能的一站式志願填報服務。
根據韓晶實測，“ai高考通”以ai對話框為主界面，考生可以像日常聊天一樣諮詢高考相關問題。“這樣的好處是互動性強，沒有壓迫感，但給出的建議比較泛化，必須更精準提問。”
“請‘ai高考通’給出的院校推薦基本覆蓋了國內相關專業的主流高校，但推薦主要是官方介紹，更接近資料整合，缺乏個性化建議。”在韓晶看來，張雪峰之所以能快速爆紅，很重要的原因在於“說真話”，針對不同院校給出個性化推薦和點評。
百度ai志願助手的特點則是整合搜索大數據和院校庫，提供概率預測。現階段結合科目和預估分數，會給出可衝擊、較穩妥、可保底等不同的概率預測和高校推薦，信息還包括推薦院校2024年的招生分數、人數、專業等關鍵信息。
不過，韓晶這樣的年輕用戶，似乎更傾向用夸克。“平時已經習慣用夸克網盤、搜索以及看片。”韓晶告訴記者，“夸克高考”放到了超級搜索框左下方的第一位，相比其他家，入口更顯眼。
從目前的試用情況看，考生需要先填寫12個信息點（涵蓋院校偏好、專業興趣、升學與職業規劃等），先建立個人信息檔案。agent會通過“任務規劃—執行—檢查—反思”的鏈式推理流程，為考生輸出一份包括填報策略、志願表、院校專業推薦說明等方面的完整報告。
據夸克方面介紹，為了確保高考志願大模型的數據準確、權威，構建了一套結構嚴謹的“高考知識庫”。知識庫覆蓋全國2900多所高校、近1600個本科專業。所有數據均來自可信渠道，並通過多輪交叉驗證與人工抽檢，確保內容準確及時。
ai填報志願究竟誰更靠譜，記者也讓deepseek進行了比較。deepseek評價“夸克高考”數據更新快、頁面簡潔、免費使用；“百度ai志願助手”“依託百度搜索大數據，熱門專業、院校趨勢分析較獨特”。關於不足之處，deepseek認為後者預測結果偏保守，“夸克高考”的“職業推薦較泛泛”。
搶跑不止市場
為何一個如此細分的垂直賽道引發互聯網大廠相繼下場？在業內人士看來，首先是搶跑市場，卻又不止於此。
艾媒數據顯示，2024年，中國高考志願填報市場付費規模達10.2億元。其預測，2025年，中國高考志願填報市場付費規模預計為10.9億元。
具體看張雪峰的生意樣本，更能反映市場的火熱。2016年6月，張雪峰以《七分鐘解讀34所“985”高校》走紅網絡。從教師轉型為網紅、商人後，張雪峰創立的教育機構峰學未來，開啟高考志願填報服務。2025屆志願填報服務分為12999元和18999元兩個檔位，相比2024年，價格均上漲1000元。兩萬個名額不到三小時搶奪一空，據網友測算，僅高考志願填報這一波張雪峰就進賬約兩億元。
相較市場上填報志願付費服務，互聯網推出的相關產品多為免費，看中的當然不只是眼前的市場。“大廠開發ai志願填報細分賽道，首先是市場需求大，高考志願填報耗時費力，信息不對稱易導致決策失誤，ai可提供高效解決方案；其次大廠的技術成熟度高，在大數據分析、機器學習等方面技術成熟，可以為ai志願填報提供支持。”王鵬對記者表示，商業價值高也是重要原因，藉助ai志願填報可以拓展業務領域，增加用戶黏性。
“ai志願填報結合技術與市場剛需，是大廠應對經濟和地緣挑戰的一個戰略選擇。”全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇認為，ai在高考中的應用（如作文生成、志願填報）基於nlp和數據挖掘的進步，具備技術實質性。2024年高考報名人數1342萬，志願填報是剛需，ai工具因低成本，高效契合消費謹慎的趨勢。
記者注意到，在ai高考這個細分賽道，夸克布局最早。據夸克內部人士透露，2019年夸克開始開發高考相關的產品，每年這個時候都是用戶使用峰值，年輕用戶搜大學搜專業，完全出於用戶需求開發了相關產品，隨後持續升級成ai搜索。
夸克第一次出現在阿里巴巴財報中是2023年。據財報會上披露的數據，2023年9月，夸克dau（日活躍用戶）同比增超35%。
夸克另外一個對外界的記憶點是年輕用戶佔比。此前，夸克技術負責人蔣冠軍曾披露，夸克平台25歲以下用戶人群佔比超過50%。易觀千帆《2025年ai 產業發展十大趨勢》披露的數據顯示，夸克24歲以下的年輕人佔比逼近50%。
夸克如此苦心搶跑ai高考賽道，拼的更是年輕用戶的持續增長。“監測數據顯示，30%的高考老用戶會回頭使用夸克。”郟海峰透露。
“ai志願填報助手是大廠展示其ai技術和大數據處理能力的重要窗口。”鄭磊認為，大廠能夠提升自身科技形象，也能增強用戶對其品牌的信任和依賴。
不過，鄭磊認為，仍需謹慎對待大廠推出這項服務。一方面，ai能夠快速整合和分析大量數據，提供較為全面的院校和專業信息，幫助考生和家長快速篩選做決定；另一方面，不同的ai平台可能採用不同的算法或模型來處理數據，基於其歷史數據和算法模型進行預測，無法完全考慮所有複雜因素，ai建議存在一定局限性。
成為超級應用
搶跑ai細分的賽道背後實則是整個行業對ai超級應用的渴望。
不僅bat，整個行業都在垂直賽道上做ai+,這種趨勢類似於當年互聯網向移動互聯網轉移，超級應用可能成為ai時代新的流量入口。在業內人士看來，誰能率先造出超級入口就能搶到ai時代的船票，就像當年微信之於騰訊。
“大廠深耕ai志願填報的本質是對教育數字化入口的戰略卡位。”天使投資人、資深人工智能專家郭濤對記者表示。
在其看來該賽道具備三重吸引力：一是需求集中爆發，每年千萬考生家庭在填報期願為“精準信息”支付溢價；二是數據沉澱價值，用戶行為可反哺教育畫像構建（如院校偏好、專業趨勢），與瀏覽器等入口產品形成生態協同；三是政策催化加速，新高考改革帶來的選科、專業組等新規則催生工具迭代需求。
眼下互聯網似乎集體在垂直賽道上做ai+,每一個值得做的切口都不容錯過，生怕錯過下一個超級應用。
c端誕生超級應用需要具備哪些條件？安光勇認為，ai需要在技術、剛需、生態和信任多個維度做突破，應對經濟、地緣挑戰，方能成c端超級應用。技術層面需高準確性、個性化ai模型，地緣政治下需自主研發突破半導體限制。用戶層面，鎖定教育等高頻場景，契合用戶收入縮水的需求，同時要符合數據監管需求，透明算法、保護用戶隱私和數據安全。
“ai成為c端超級應用需要跨越四道鴻溝：場景觸發頻次需接近日均級（如支付、搜索），功能具有不可替代性需形成壟斷性優勢（如導航定位），交互極簡至零學習成本（如語音助手），數據閉環實現自我進化（如抖音推薦）。”郭濤進一步分析指出。
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