iPhone新機的溢價率，向來就是年輕人消費的風向標。但今年iPhone的開幕之戰，直接把黃牛坑了。發售僅一天的iPhone 14系列“二手交易”價格直接跌破發行價， “黃牛”不僅沒有賺到購機的服務費，甚至要倒貼錢出貨。
其實從2016年開始，消費者的換機周期已經從16個月拉長到了36個月。據國際數據公司IDC發表的研究報告顯示，今年上半年中國智能機市場出貨量約1.4億台，同比下降14.4%。拉長的換機周期，恰恰反映的是年輕人愈發理性的消費意識。本文將淺談近期的五個重要的消費趨勢。
1. 日常剛需類產品需求旺盛
年輕人在電商平台的消費品類從美容護膚、電子產品逐步轉向日常剛需類產品。根據星圖數據顯示，在今年618期間，家用電器、洗護清潔用品等成為高增長品類，而美容護膚和香水彩妝的銷額均下降兩位數。
2. 耐用消費品的銷量上升
年輕人更為關注放鬆消遣的產品與服務，例如遊戲、影音裝備，投影儀、露營裝備等。這類產品的耐用性，能夠在長期使用的過程中讓年輕人體會到性價比的感受。
3. 實物保值類的投資產品受到關注
由於外部環境的不穩定和金融市場的巨大波動，不少年輕人開始熱衷於黃金、茅台等實物投資品，《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，2021年25-35歲的消費黃金的人群佔比高達75%，全年購買533噸黃金。
4. 注重實用價值，二手平台交易活躍
根據閑魚數據顯示，平台用戶已超過3億，90後用戶佔比超過60%，95後用戶佔比超過35%。清華大學發布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》指出：二手閑置物品交易規模在2020年已經超過1萬億元，2025年將達到近3萬億元的規模，交易範圍覆蓋幾乎所有品類。年輕人在二手電商平台上即是買家也是賣家。例如，在平台售賣自己的二手電子產品、潮玩，化妝品等等，同時也會搜索“更有性價比”的兒童服裝或繪本。
5. 情緒健康類食品成為新興熱點
據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》中的數據顯示，當前我國平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生，而18-35歲的年輕人群佔比高達83.7%。壓力管理、情緒支持等需求的功能性食品在美國市場熱銷後，開始在國內鋪開熱度。GNPD數據庫顯示，在亞太地區，新產品包裝上涉及解壓、助眠功效標籤的食品、飲料和保健品從2018年的0.5%增長至2021年的1.1%。
過去大家印象中，年輕人超前消費、大手大腳花錢的樣子，儼然成為了過去式。拒絕過度營銷，堅定樹立理性消費觀念，逐步成為新一代年輕人推崇的生活理念。“對不起，我不當冤大頭了！”
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