熱點借勢營銷文案讓品牌被討論
熱點借勢文案的寫作方法和節假日營銷文案寫作方法和原則一致，寫作方法為將熱點事件的相關元素及情感與目標人群的需求及情感，和產品元素及相關賣點進行融合。
例如之前范冰冰和李晨微博上發布“我們”並配上合照宣布在一起時，這立即成為了微博上的熱點，各大品牌立即借用這一熱點推出自己相關的文案，如快的打車立即跟進發布一條微博，也同樣配文“我們”。配圖為兩個手機屏幕上分別為快的打車和滴滴打車放在一起，寓意為快的和滴滴合併的關係……
需要注意的是，不論是怎樣的熱點，都不能陷入惡俗。如高潔絲在范冰冰和李晨宣布在一起時借用的熱點，推出“冰臨晨下，我是不是要撤軍了？”雖然會有一定的話題性，但與高潔絲一貫的清新形象有所不符。
另外，不是所有的熱點都要跟。歡快愉悅的大部分品牌都會追，但又爭議的，甚至是負面的熱點，儘可能不追，以防損害品牌形象。不論品牌人格是哪種類型，也應該保持有正確的三觀，不要挑戰消費者的下限。
新產品發布倒計時文案的三種方式
推出產品是企業的一件大事，除了要召開新品發布會做推廣外，借用新媒體提前預熱告知，引起目標人群的好奇和期待非常有必要。新產品發布文案做得足夠好，也能夠直接為企業節省推廣成本，引爆新品。
1.直白說出賣點引期待
①
2014年OPPO手機秋季新品發布會的倒計時文案不僅說賣點，還融入了相關的情感。連續七天，運用“影·像·紀”的主題，每天從關於影像相關的不同記憶、不同場景來描述，從照相館、數碼相機、舊手機、雙重曝光、自拍功能，在情感上引起共鳴，並且表現出新產品在影像上的不同優勢。
OPPO手機倒計時文案：
“從前，有個地方叫照相館
記憶中定格的笑容，
現在藏在哪裡?
距離OPPO秋季新品發布會還有7天!
帶上2000大洋的數碼相機說走就走
海闊天空的青春里，你去了哪些地方?
距離OPPO秋季新品發布會還有6天!
130萬像素舊手機早已不知所蹤
那些老照片
是不是也已埋沒在時間的角落裡?
距離OPPO秋季新品發布會還有5天!
去第二個城市，同時用兩部手機
生活和工作糾結成雙重曝光的照片。
距離OPPO秋季新品發布會還有4天!
……
直接說出賣點，引起期待的好處是能夠達到營造新品發布的氣氛，並且告知有新品發布的目的，但如果文案和消費者聯繫不強時，傳播效果會有影響。
②
如魅族的新品發布會文案，直接從倒計時數字上做文章，將對應的數字與品牌自身聯繫起來，與此同時告知新品發布會的即將到來。從數字的展現上來看很巧妙，並且將魅族的相關歷史也逐一說明，如“第5款產品”，“第3次發布會”，新品發布文案的主要目的雖然是告知，這一系列文案已經達到了這個目的。但內容與消費者並沒有太大的關聯和話題，很難引起傳播。
魅族新品發布倒計時文案:
“魅族MX系列第5款產品
即將為你呈現4個世界領先
第3次發布會，還有更多想對你說
時隔2月，同一地點，不同震撼
魅族唯1年度旗艦亟待綻放!”
2.設置懸疑引好奇
在新品發布文案中不直白地說明新產品的賣點，而是讓消費者自己去猜測，引起人的好奇和期待。
2014年的鎚子手機發布會，也運用了消費者自動填字的懸疑式，並且更為注重將鎚子手機創始人羅永浩的個人風格運用在文案上。
鎚子手機新品發布文案:
“一個偉大的公司就要不由(分說地誕生了)
不是我選擇了這個行業
是命運選中了我。”
“洗臉時發現額頭上隱隱有(一個‘王’字)
頓時感到我的公司要改變世界了......”
“在命運安排的不可避免的(未來的)
巨大成功前夕
我傷感了......”
“明天見”
鎚子手機與羅永浩個人風格是緊緊捆綁在一起的，這樣的文案即使不點出新品的賣點，在品牌本身就有自己的忠實粉絲的基礎上推出。反而更加重了品牌的人格特色，引起好奇和期待。
3.與競爭對手對比優劣
通過與競爭對手對比優劣的同時，彰顯自己的賣點，引起目標人群的關注。
魅族新品發布文案：
“感謝索尼
大法教會了我們
要盡量把不可能變成可能
729魅藍新品發布會 4 days left”
“感謝蘋果
教會了我們
如何做最好的聚碳酸酯後蓋
729魅藍新品發布會 3 days left”
“感謝小米
沒有小米
就沒有今天國產手機的極致性價比
729魅藍新品發布會 2days left”
……
與競爭對手直接對比的好處就是消費者可以明確地感受到新產品不一樣的賣點，並且還可以借用競爭對手的優勢為自己加分，如上魅族的新品發布文案，通過以一個學習者的姿態，將蘋果、索尼、小米的不同優勢一一道出，並且暗示自己不僅在學習上品牌的優點，還在試圖挑戰。
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