本月 9 號，iQOO 在北京舉辦了品牌 2 周年酷客嘉年華活動，作為 iQOO 品牌兩周年大趴，此次活動邀請了全國各地百名酷客朋友，現場融合了視覺享受、感官碰撞、時尚潮流、影音科技等豐富元素，同時也設立了產品體驗區、遊戲互動區、禮品兌換區、酷客群像館及能量補給站等，iQOO 中國品牌總經理高璐、 iQOO 產品總監簡重、iQOO 產品經理宋紫薇等熟悉的老朋友也來到了活動現場，通過和用戶們的面對面交流，不僅僅拉近了和酷客們的距離，也進一步向千萬酷客們再一次詮釋了 iQOO 品牌的內核 ——“生而強悍”。
iQOO 品牌誕生於 2019 年 3 月，脫胎於 vivo。在 iQOO 品牌誕生的前一年，全面屏形態爆發，這一年裡，vivo 頻繁高光，厚積薄發，大招不斷，譬如 APEX、NEX、NEX 雙屏版、APEX 2019 等手機的發布給市場帶來了不少驚喜，也讓消費者對 vivo 這個品牌刮目相看，來到 2019 年，此時智能手機頭部品牌集中化趨勢愈加明顯，手機廠商開始分分探索諸如遊戲手機等更細分的市場領域，大品牌 + 子品牌的組合開始出現，而 5G 也在孕育中蓄勢待發，在這個關鍵節點，iQOO 品牌正式誕生。
和酷客做朋友，和酷客一起生而強悍
iQOO 誕生之初首先明確了一個問題 ——iQOO 要服務誰？智能手機市場向來不缺品牌和想法，要在存量市場里做“增量”，開闢新的用戶群體，就需要讓產品作出“差異化”，並且讓消費者群體尋思認知到這個品牌不一樣的地方，所以橫空出世的 iQOO，憑藉著“生而強悍”理念開始了突圍之路。
iQOO 一開始就瞄上了極致性價比這條路線，首款 iQOO 手機定價 2998 元起，比當時性價比標杆的小米 9 還便宜 1 元，一發布便成為了市場上的一匹黑馬。首款 iQOO 手機，帶來了當時行業最快充電速度之一的 44W 超快閃充，15 分鐘充至 50%，45 分鐘即可 100%，同時還有驍龍 855、液冷散熱、壓感按鍵、信仰 RGB 燈帶等豪華配置，生而強悍這四個字詮釋的淋漓盡致。
在當時，消費者的潛意識裡，高性價比的手機產品都要“搶”，iQOO 開售之初確實經歷過一段時間的產能不足，不過，iQOO 畢竟是標準的“富二代”創業，也正因為共享了 vivo 研發體系、生產體系和供應鏈渠道體系，iQOO 可以根據市場反饋快速、靈活的去調節自家產品的生產線，讓原本生產 A 手機的產線轉而生產新機，從而提升 iQOO 的產能。後期產能方面，iQOO 有着十足的自信，當時還邀請了眾多媒體參觀了 vivo 位於東莞的工廠，包括 iQOO 的產線。
很快，iQOO 品牌獲得了一眾用戶的認可，而所有的 iQOO 用戶，都被 iQOO 官方親切的稱之為“酷客”，酷客是什麼？酷客是追求極致性能和極致創新的年輕人，他們活躍於移動互聯網，對數碼產品有着狂熱追求，他們勇於嘗鮮，敢於挑戰不可能和極限，和 iQOO 一樣“生而強悍”。同時，iQOO 認為，酷客並不是粉絲，而是 iQOO 的朋友、家人，iQOO 和用戶之間，是平行等級關係。包括所有的 iQOO 員工都要成為酷客，把用戶當做朋友，並且融入到酷客群體中，才能真正的從理念、服務、產品中去打動消費者的認可。
當足夠理解了自己的用戶畫像之後，iQOO 開始了突飛猛進之路。2019 年 7 月份，iQOO Neo 正式發布，iQOO Neo 是一款非常“另類”的產品，iQOO Neo 定位輕旗艦，當時市面上同定位的手機大多都搭載的是驍龍 700 系列芯片，而 iQOO Neo 毅然搭載了上一代旗艦驍龍 845，既保證了旗艦機的屬性，又將旗艦機價格拉到了 2000 元檔位一下，這種類似“田忌賽馬”打法，贏得眾多酷客們的歡喜。
一個月後，iQOO Pro 5G 手機發布，這是 vivo 第一款面向消費者、量產商用的 5G 智能手機，生而強悍的基因在這款產品上愈發明顯。在當時，5G 手機尚且處於啟蒙，關於 5G 手機價格過萬的討論還不絕於耳，iQOO Pro 5G 手機是有着實打實的價格，並且消費者能夠買得到的 5G 手機產品。
iQOO Pro 5G
要知道，iQOO Pro 還搭載了目前安卓手機陣營最旗艦的配置 ——
包括驍龍 855 Plus 處理器、最新的光電屏幕指紋技術、vivo FlashCharge 44W 超快閃充技術、NFC、超導碳纖維液冷散熱、最高 12GB LPDDR4X 內存 + 256GB UFS 3.0、Monster Touch 2.0 壓感按鍵、4D 遊戲震感 3.0、Monster Halo 2.0 燈效等等。
iQOO Pro 手機的誕生，給 5G 手機發展歷程抹上了濃厚的一筆，不得不承認，iQOO Pro 的誕生實屬加快了 5G 手機面向萬千消費者普及的過程。憑藉著 5G 先發優勢，iQOO Pro 5G 助力 vivo 拿下 2019 第三季度 5G 手機的銷量第一，高達 54.3% 的份額意味着在當時每賣出兩部 5G 手機，就有一部是 iQOO。
去年 2 月份，iQOO 3 發布，作為國內第一批商用 5G、iQOO 品牌的第二款 5G 手機，iQOO 3 帶來了 5G 雙模以及 n1/n3/n41/n77/n78/n79 的六頻段全網通的支持，這款產品依舊搭載了旗艦性能三劍客（驍龍 865+UFS 3.1+LPDDR5），還升級了 55W 快充。不過，高刷屏的缺失，讓不少酷客朋友們表示不能接受，iQOO 品牌總裁馮宇飛微博里湧入了酷客們飽含感情的私信，有批評，又不理解，也有鼓勵。
iQOO 3
馮宇飛曾向媒體表示：“iQOO 3 的整體銷售結果還不錯，達到了上市前的預期，但是讓我痛心的是，有一些從最初就喜愛 iQOO 的用戶跟我反饋，說 iQOO 不懂他們了，這是我最介意的。”
在酷客們對“高刷屏”的呼聲下，一個月後 iQOO 迅速帶來了 144hz 高刷屏的 iQOO Neo3 手機，這是 iQOO 家族的第三款 5G 手機，不僅僅彌補了 iQOO 3 高刷屏缺失的遺憾，更是帶來了當時最高配置的 144HZ 高刷屏，憑藉著出色的產品力，iQOO Neo3 一度成為了當時最爆款的旗艦手機。
iQOO Neo3
5 月份，全新系列的 iQOO Z1 發布，定位 5G 普及型手機市場，iQOO Z1 對於 iQOO 品牌、乃至整個 5G 智能手機市場的意義非凡，作為首發天璣 1000 Plus 的機型，iQOO Z1 依舊延續了 iQOO 品牌的“性能旗艦”DNA，職業電競選手的 Monster 模式、144Hz 高刷新率等豪華配置一個不缺，更加實惠的價格也進一步拉低了 5G 手機的門檻。
回歸初心，做最懂酷客的手機品牌
在 iQOO 5 發布會前，iQOO 品牌總裁馮宇飛發表一封公開信，聊了 iQOO 品牌，也透露了 iQOO 的未來方向。馮宇飛在公開信中強調，iQOO 依然保持初心，將圍繞在酷客身邊，做最懂酷客的手機品牌。
“站在今天這個時間節點，我們有必要再次向大家明確 iQOO 的初心：iQOO 要圍繞那群喜愛 iQOO 的酷客身邊，服務好這些最懂手機最懂網絡的你們；我們要給酷客們帶來擁有極致性能和一流電競級體驗的產品，做最懂你們的手機品牌，讓每一次相逢都充滿期待。
今年，我們也升級了 iQOO 的品牌價值主張，我們希望通過一款款性能極致的產品和前沿科技，向廣大的酷客們傳遞“探索之悅”。iQOO 希望在做到“性能超越”的同時，能夠帶給用戶一流的電競級體驗。我們講的探索，一方面是指 iQOO 會在性能和電競賽道上不斷探索、進步，另一方面則是寄予 iQOO 在未知的賽道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮點。”
iQOO 5 Pro
也正是從 iQOO 5 開始，iQOO 開始了蛻變。8 月 17 日，iQOO 5 系列手機正式發布，包括 iQOO 5 和超大杯的 iQOO 5 Pro 兩款機型。iQOO 5 系列是 iQOO 品牌的轉型之作，過去 iQOO 執着於“極致性能”，或許導致了某些方面的偏科，但通過 iQOO 5 系列可以明顯感受 iQOO 開始了更為均衡的發展，在繼承了“極致性能”和“電競（每一款 iQOO 都是新 KPL 官方比賽用機）”兩個主賽道之外，iQOO 5 系列有了更多不一樣的地方，既有出色的高顏值設計，也有不俗的相機表現，即保證了持續性能釋放和大電池，也做到了更好的手感和重量。以 iQOO 5 Pro 為例，首發的 120W FlashCharge 超快閃充技術讓產品多了一些“黑科技”的屬性，同時諸如素皮工藝、三星 120Hz 超視感柔性屏、GN1 大底主攝等加持，讓 iQOO 5 Pro 定位更加的高端和純粹。
iQOO 7
今年，iQOO 帶來了 iQOO 7 和 iQOO Neo5 兩款產品，這兩款手機無論是配置還是體驗都非常有想法。同樣的配置、同樣的參數、同樣的功能甚至同樣的體驗，這是如今市面上眾多旗艦機難以躲避的現實難題，如何實現差異化，如何滿足酷客們挑剔的味蕾？iQOO 品牌顯然更懂得和理解消費者的痛點需求，iQOO 7 的高端工藝設計、驍龍 888、增強版的 LPDDR5、UFS 3.1 滿足了旗艦屬性，標配的 120W 快充以及設計上的寶馬“M”元素強調了 iQOO 7 與生俱來的“快”；諸如“雙壓感、雙線性馬達、雙揚聲器”的加入，豐富了 iQOO 7 的橫屏體驗，加強了手機的電競屬性。
iQOO Neo5 憑藉著“獨顯”芯片的優勢，給玩家們帶來了 120fps 的遊戲體驗，通過遊戲增幀，實現功耗的下降以及幀率的提升，一些原本只支持 60fps 的遊戲，Neo5 可以暢玩 120fps，這一點甚至連眾多驍龍 888 旗艦機都無法做到。
今年是 iQOO 誕生的第三個年頭，經過兩年時間的布局和發展，iQOO 已經實現了完整的產品線布局，從 iQOO 旗艦到 Neo 系列，再到 Z 系列、U 系列，iQOO 以全面開花的姿態滿足了不同層面酷客們的需求。在兩年時間的成長中，iQOO 始終秉承着‘生而強悍’的品牌理念，有被飽受爭議過，也曾掀起過大風大浪，作為 iQOO 的朋友、家人，酷客們和 iQOO 一路共同成長，一起挑戰極致和不可能。
今年初，iQOO 中國市場總裁馮宇飛發布公開信表示，無論行業怎麼變，市場怎麼變，iQOO 的依然不變，2021 年將是 iQOO 蓄勢待發，全面衝刺的一年，iQOO 準備了更多的彈藥衝刺，產品規劃和新品節奏都會加快，努力站穩高端市場，用三到五年的時間衝刺第一陣營，iQOO 的這種自信和底氣，來自酷客，來自 iQOO 最真摯的志同道合的夥伴。
參考：
對話馮宇飛：iQOO 回歸初心，做最懂“酷客”的產品，壹觀察
不強悍的 iQOO 會死，虎嗅
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