2022年10月27日23:14:09 數碼 1771

上周，蘋果發布了兩款全新iPad，分別是第十代iPad以及M2款iPad Pro。10月26日，這兩款iPad正式發售。讓人意想不到的是，iPad10發售當天即破發，第三方售價均低於官網價格200-500元不等。

目前，在一些第三方電商平台上，64GB的iPad 10起售價為2988元，較蘋果官網定價3599元直降611元。這一價格不僅與 iPad 9價格接近，甚至已經低於部分高配安卓平板。

新機首銷破發引髮網友熱議，也登上熱搜榜。有網友認為破發後的價格比較划算，並稱“第三方的價格再有個24期免息就值得沖一波”。也有網友表示“我的iPad pro還能再戰五年”。

從配置方面來看，與2021年9月發布的iPad 9相比，iPad 10的主要差異體現在使用USB-C接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由A13升級為A14、並且支持5G網絡。而2022年3月發布的iPad Air 5，較iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭載的芯片也略強，結合蘋果的漲價幅度來看，iPad Air 5較iPad 9，更可能影響到消費者的iPad 10購入決策。

此前iPhone 14 Plus也遇到同樣情況，正式發售後第三方渠道報價便宜400-1000元。市場研究機構TrendForce表示，由於市場對中端機型的需求不溫不火，蘋果正在削減iPhone 14 Plus產量，並增加iPhone 14 Pro產量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列產品佔總產量的比例已從最初計劃的50%上升至60%，未來可能進一步升至65%。

蘋果在中低端平板市場遭遇挑戰

蘋果官網顯示，重新設計的iPad 10起售價漲至3599元，相比上一代漲幅達到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售價分別為6799元和9299元，與上代相比分別上漲600元、800元。

不僅新品漲價，官網在售老款產品也漲價，其中iPad 9價格上漲100元至2599元，iPad mini 6漲價200元，iPad Air 5漲價400元。

iPad產品線一直是蘋果重要的產品線之一。

從市場份額來看，根據IDC公布的數據顯示，2021年全年平板出貨量達到了1億6880萬台，其中蘋果以34.2%的市場份額穩居第一，出貨量達到了5780萬台。

不過，隨着消費者對於平板市場的熱情逐漸褪去，市場需求也開始逐漸放緩。國際數據公司IDC公布的2022年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達4050萬台，同比增長0.15%。其中蘋果以1260萬台的出貨量保持第一，同比減少2.89%，市場份額達31%。

蘋果公司財報顯示，第三財季營收830億美元，同比增長2％；凈利潤194.4億美元，同比下降10.6％。iPad業務營收高於預期，但72.24億美元的數據還是相較去年同期下降了2%。蘋果CEO庫克稱，iPad收入下滑是受到供應限制和強勢美元的拖累。

蘋果公司財報顯示，在截至2022年6月26日的9個月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。

報告期內，iPad是蘋果公司所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，財報顯示這主要是因為iPad和iPad Air凈銷量下降，同時，它們的部分下滑被iPad mini凈銷量的上升所抵消。

國產平板電腦正受益於行業上行。據研究機構IDC和Canalys數據，在消費電子市場萎縮的情況，2021年中國平板電腦市場出貨同比增長21.8%，創近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長4.3%。

可以看出，在中低端市場蘋果平板產品受到了安卓廠商的挑戰，如聯想、榮耀、小米等，iPad市場份額有可能因此縮減。而蘋果顯然採取了和iPhone相同的策略，那就是在高端產品線上提高價格來保障利潤，因為對於蘋果的暢銷產品來說，漲價還是會有消費者買單。

iPhone14發布一周後

黃牛哭訴“砸手裡了”

北京時間9月8日凌晨1時，蘋果召開了一年一度的秋季新品發布會，會上蘋果公布了新機iPhone14。

對於北京“黃牛”牛明來說，每年的蘋果新品發布會如同黃牛界的“科技盛會”。

“每年這個時候，我們就會開搶。”牛明表示，按照過往經驗，只要下手快，絕對能夠包賺。

iPhone4首發時，有黃牛在中關村叫價2萬元高價售賣。4年後，iPhone6就刷新了紀錄，黃牛當時報價最高的，達到了驚人的2.8萬元，差價近萬元。

“一部iPhone最高可以賺五六千元，一個月賺30多萬元很正常，厲害的甚至可以賺百萬元以上。”牛明說，今年iPhone14發售後，他的黃牛同行們依舊很瘋狂。今年的新機推出了“靈動島”功能，這樣的功能變化在黃牛界引發了震動。“按照以往的經驗，過去只要蘋果對新機作出了改變，市民們都會開始瘋搶。”

然而，據華爾街見聞報道，湖南一家檔口256G內存iPhone 14 Pro的回收價格顯示：9月16日11時，該機型溢價約900元，18分鐘後溢價700元，兩小時後，溢價只剩300元......

iPhone14甚至跌破了發行價，最誇張的是iPhone14 512G，比官方首發價低了739元。

9月17日，連iPhone 14pro的價格也快速下降，黃牛們慌了。但就在這時，一些用戶開始反向“收割”黃牛。

有網友爆料，自己搶到2台iPhone14 Pro Max，早上加價1600元賣給黃牛，隔天下午官網價加100元時又從黃牛手裡面買過來，四捨五入相當於純賺3000元。

有網友稱，自己將手機出售給黃牛後又買回盈利3000元（圖源：網絡）

“如果無法賣出，他們也可以直接退貨。”牛明說，黃牛們通過各種渠道囤到的蘋果手機基本無法退貨，如果賣不出去，就只能砸在手裡了。

9月18日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題衝上熱搜。有科技博主爆料，地標廣州的黃牛在朋友圈稱，加價買回來的蘋果手機，根本賣不出，不得已在路邊擺地攤虧本售賣。在這些擺攤的短視頻里，博主們紛紛表示“今年形勢不妙”。

黃牛在街邊拋售蘋果手機（圖源：網絡）

還有大V博主稱，華強北的黃牛集體吃癟，賠錢賣iPhone14還沒人要。

截至9月21日下午，牛明還在虧本甩賣自己手中的7台iPhone14，“不賣的話，就全部砸手裡了。”如今，牛明已開始考慮轉型退出黃牛行當了。

全球電子產品銷量連續下跌

大部分數碼品牌，都“混”得比蘋果慘

10月27日，第三方市場機構Canalys發布了2022年第三季度中國大陸智能手機市場報告。報告顯示，三季度中國大陸智能手機出貨量達7000萬台，相比二季度有所改善，但市場仍在低位徘徊，同比下跌11%。相比去年同期，蘋果是中國大陸市場唯一增長的廠商，而“榮米OV”都有20%左右的下滑，OPPO同比下滑幅度達27%。

圖片來源：Canalys

而根據Canalys此前發布的2022 年第三季度全球智能手機市場的產品銷售情況報告，2022年第三季度全球智能手機市場同比下跌 9%，全球智能手機市場連續第三個季度下滑，也是2014年以來最糟糕的第三季度。

這份報告中還提到了2022 年第三季度全球智能手機市場的具體份額佔比情況。其中，三星以22%的市場份額佔據了榜首的位置，這主要得益於其通過大力促銷減少了渠道庫存。

蘋果排名第二，是前五名中唯一一家實現正增長的品牌，由於市場對iPhone的需求相對強勁，蘋果在整體市場低迷期間的份額佔比達到18%。

小米排名第三，市場份額佔比14%，與去年同期相比變化不大；OPPO第四，份額佔比10%，低於去年同期；vivo第五，份額佔比9%。

報告中提到，消費者推遲購買電子硬件，將其他必要支出放在首位。這可能會在未來6到9個月內繼續打擊智能手機市場。

同樣遭遇銷量困境的數碼產品，還有個人電腦：10月11日，Canalys發布的2022年第三季度全球PC出貨量報告顯示，台式機和筆記本電腦的總出貨量下降18%至6940萬。其中，筆記本電腦出貨量受影響最大，同比下降19%至5470萬台；台式機出貨量相對穩定，總計為1470萬台，同比下降11%。

另一家研究公司Gartner Inc.的數據也顯示，第三季度全球出貨量較上年同期下降19.5%，創下20多年來的最大降幅。Gartner分析師Mikako Kitagawa表示，“本季度的出貨結果可能標誌着PC市場的歷史性放緩。”

疫情期間居家辦公和學習推動電腦需求激增，2020年全球PC出貨量達3億台，同比增13%，2021年PC需求也同樣表現強勁，出貨達3.41億台，同比增長15%。但今年以來，因疫情衍生的PC消費需求正在退去。

具體到廠商方面，Canalys最新發布的數據顯示，聯想在全球個人電腦市場保持領先地位，但出貨量同比下降16%至1690萬台；惠普連續二個季度在前五大廠商中跌幅最大，出貨量為1270萬台，同比下降28%；排名第三的戴爾也出現大幅下滑，出貨量接近1200萬台，降幅為21%。

蘋果完成了因中國供應中斷而推遲的第二季度的訂單，並推出了新的M2 Macbook，因此季度表現優於競爭對手，以800萬台的出貨量排名第四，同比小幅增長2%；華碩以550萬台的出貨量位居前五，同比下降8%。