最為中國消費者熟悉的高端內衣品牌——維多利亞的秘密，目前正面臨前所未有的困境。
繼維密母公司L Brands（LB）在今年5月份宣布將永久關閉250家位於北美的店鋪之後，近日，維密又被曝出因受疫情影響，維密英國公司宣布破產，25家門店全部關閉，800餘員工面臨失業；而全球範圍內，除了北美計劃關閉250家門店外，還有相當數量的門店將會被關閉。
在維秘英國公司被“接管”後，維多利亞秘密的母公司L Brands首席財務官兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer發聲明表示，全球其他地區的門店不受影響。據悉，維多利亞的秘密在中國部分的門店仍然正常營業。
但疫情並不是壓垮維密英國的最後一根稻草，破產的真正原因用一句話概況，那就是“成也性感，敗也性感”是最為合適不過。
最初的維密，並沒有華麗的維密秀，也沒有用性感超模和奢華內衣為自己貼上“性感”的烙印。這一切的轉機源於羅伊·雷蒙德（維密的創始人）因激烈擴張導致資金鏈斷裂，不得不把維密賣給L Brands的前身The Limited集團。
而The Limited 集團老闆萊斯·韋克斯納，一個“比女人更懂女人”的營銷鬼才，突發奇想把維密秀剪成一段30秒的視頻投放在1999年的美國超級盃職業橄欖球賽直播節目中，讓維密秀一夜成名，也讓大眾第一次知道原來內衣也可以走秀。
從此維密崛起，成為內衣市場風向標。
從此以後，維密開始瘋狂的“性感營銷”。維密天使們蓬鬆的波浪長發、緊實纖細的A4腰，勻稱纖長的雙腿、在歡快的節奏中沖觀眾投以微醺的眼神、甜甜的微笑，讓維密一度成為“性感”的代名詞。
在2003年，維密年銷售額高達28億美元，在全球擁有1000家門店；2009年年銷售額達到107.5億美元，最巔峰時期還創下了每分鐘售出600件內衣的驚人紀錄。每年一度的維密秀，則為維密年復年的夯實了“性感”標籤。全世界的超模都以走上維密秀的T太為目標，以擁有天使翅膀為榮。
但隨着近年來女性意識覺醒，追求豐胸細腰翹臀長腿這一單一審美的維密負面頻出，維密被“性感”反噬了。
在2014年，維密用“Perfect Body”作為海報宣傳語，引發了數萬人的簽名反對，儘管迫於輿論壓力後來把宣傳語改為“A body for every body”，但海報上清一色的均稱苗條的模特還是激怒了大眾，於是這則廣告被惡搞。
但這番變故並沒有引起維密的警覺，L Brands忽略了一個現實：女性消費需求已經從悅人轉變為悅己，導致維密的市場份額從2013年的31.7%下降到了2018年的24%。
2018年，維密當時的首席營銷官愛德華·拉澤克在接受採訪時表示“維密永遠不會採用變性和大碼模特”，這番言論讓維密直接被打上了“物化女性”、“取悅男性”的標籤。
不僅如此，維密還被《紐約時報》曝出“維密公司內部有着根深蒂固的厭女，欺凌和騷擾文化”，上至內部高管，下至攝影師都牽涉在內，百位模特聯名簽署了請願書，堅決維護模特的權益，抵制性騷擾和各種性質的暴力行為。
在2019年11月22日，維密官方宣布了今年的維密秀取消，同時關閉全球53家分店，這個受盡關注的時尚盛事就這樣在唏噓中淡出了大家的視線。
如今大眾對維密的印象，除了揮之不去的性醜聞就是對“性感”的刻板印象。“性感”已經成為了維密最沉重的負擔。
在這樣的對比之下，大眾開始傾向於選擇那些尊重消費者、關注消費者需求的新品牌。比如主張“真實、自然”的Aerie，不僅邀請各種身形的模特拍攝廣告大片，連孕婦的妊娠紋也不經處理留在廣告上。還有主張“多元”的Savage x Fenty，認為任何身材、膚色、人種都有屬於自己獨特的美麗，沒有任何人應該被排斥在外。
迫於形勢，維密不得不做出新嘗試，啟用大碼模特和變性模特。
為了穩固中國市場，還邀請楊冪、何穗、周冬雨成為維密品牌新代言人，想展示出更多樣化的，重新被定義的“性感”。
但多年積累的負面影響下，“四面楚歌”的維密能否用這些舉動來改變大家的固有印象，是否能通過數字化運下在中國市場被“救活”，只有等時間來驗證。
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