從現在起，認真經營你的朋友圈

01 什麼情況下，你會拉黑一個人？

請思考10秒……

先說我的答案吧，朋友圈有大幾千號人，我基本很少主動刪除或屏蔽誰，除非兩種情況：

一是我想“放下”TA，避免睹朋友圈思人，引發不愉快的回憶。

二是我想求TA“放過”我，比如同一時間連發三條廣告，那一瞬間感覺自己的朋友圈成了張貼小廣告的“電線杆”。

我不反對朋友圈營銷，只是抵觸無分寸的過度營銷。

大家使用微信很多年，各自通訊錄里應該有不少好友。我隨機問身邊的熟人，朋友圈幾百個人算少，普遍都有一兩千人，最多上萬人。

慢慢地，我就意識到，通訊錄“躺着”這麼多人，我們的朋友圈已經不可能再像剛玩微信那會“隨心所欲”，因為朋友圈承載着太多彼此交融的利益關係和說不清道不明的人際網絡。

怎樣判斷自己的朋友圈是否過度展示招致反感呢？

不妨換位思考：朋友圈有你這個人，到底有什麼價值？

判斷標準只有一個，如果作為用戶，你舍不捨得把自己刪掉？

02 把朋友圈當雜誌一樣運營

今天收到運營專家小馬魚老師的新書《自流量創業》，迫不及待就躺下啃了起來，她講朋友圈的那部分，我非常贊同。

最關鍵的是回歸你的角色定位/個人品牌，以做自媒體的心態運營朋友圈。

打個比方，你可以把朋友圈想象成雜誌。雜誌的特點是什麼？能提供內容價值。如果你的朋友圈有趣有料而且免費，別人怎會捨得屏蔽你？

推薦幾個具體做法：

1）注重審美。比如文字的分段空行，添加一些小圖標優化閱讀體驗；圖片高清美觀，體現你的調性等。

2）結合你的人設、專業，輸出有看點的內容。比如小馬魚老師作為運營專家，堅持更新#諮詢筆記#專欄，一方面是告訴大家她在持續接單，遇到相關問題可以約聊，另一方面是在提煉並輸出每一次諮詢的價值點，幫助遇到同類問題的好友。

3）擴大自己的勢能。比如曬出你與更高級的圈子一起參加行業會議，或者曬出高知用戶對你的誇讚和認可，或者曬出他人嚮往的精緻品位、理想生活。

當然，“套路”要適度，用得太多反而顯得“虛假”。

03 功夫在詩外

你可能問了，這麼經營朋友圈不累嗎？圖什麼呢？

我認識兩個女生：

A 工作前幾年在企業做行政工作，她業餘愛好穿搭，經常在朋友圈分享自拍，朋友圈有些姐妹，看到就問她衣服從哪兒買的，A姑娘就帶她們到店裡，一來二去，傭金逐漸超過本職收入，後來A 跟人合夥開了自己的服裝店，經營得很不錯。

H 是一名身心靈導師，也是一名舞蹈老師出身的連續創業者。有一年她事業受挫，積蓄花光，馬上走投無路時，抱着試試的心態寫了一篇公號文章（閱讀量1000多），分享在朋友圈，招募學員，客單價5000，沒想到一下子就招了20人。

我知道事情不止這麼簡單，所以加了 H 的微信後，我就觀察她的朋友圈，真的非常正能量，H 經常更新自己的旅行、生活圖片/視頻，分享她對事業、財富和情感的深刻思考，洋溢着讓人追隨的魅力。

看似一夜“暴富”，其實功夫在詩外。

看似無意吆喝，其實已經埋下變現的伏筆。

就如《自流量創業》這本書寫的那樣：

“運營朋友圈的出發點是打造個人IP，而不是賺錢，運營朋友圈的關鍵是擴大勢能，而不是直接賣貨。”

“你要先用人格魅力和優質內容吸引一批用戶，再提供他們需要的東西，從而賺取收益。”

“如果在用戶心中，你對某件事的認知水平等同甚至低於TA，那麼用戶很難信任你為你付費；而如果用戶認可你的專業水平，甚至喜歡你的風格和價值觀，就很容易在你這裡消費。”

這就是“自流量創業”的體現，藉助社交媒體，“0成本”創建適合自己的商業模式，從興趣、熱情出發去“利他”然後順便賺錢。

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