春節，作為中華民族最重要的傳統節日，不僅承載著深厚的文化內涵，更是一場全民參與的消費盛宴。
在剛剛過去的2025年春節，從大街小巷的張燈結綵到商場店鋪的熙熙攘攘，從旅遊景區的摩肩接踵到線上購物的熱鬧非凡，處處都涌動著消費的熱潮。這股熱潮不僅勾勒出人們對美好生活的追求，更成為觀察中國經濟活力與產業發展的一扇重要窗口。
春節期間的消費場景豐富多彩，涵蓋了出行、購物、餐飲、娛樂等各個領域，呈現出全方位、多層次的繁榮景象。無論是舉家團圓的溫馨時刻，還是走親訪友的歡樂時光，消費都如同一根紐帶，串聯起人們的生活與經濟的脈搏。這種全民參與的消費熱潮，對於各個產業的影響深遠，它既拉動了內需，又為產業升級提供了新的契機。
「南來北往」與跨境出行，帶動春節出行消費熱
春節假期向來是出行與消費的黃金時段。
2025年春節，國內「南來北往」的出行熱潮湧動，展現出強大的消費活力。數據顯示，南方人熱衷於前往北京、哈爾濱、瀋陽、青島、西安等北方城市遊玩，而北方人則對三亞、昆明、廈門、珠海、泉州等南方城市青睞有加 。這種大規模的南北雙向流動，極大地刺激了交通、住宿、餐飲等多個行業的消費。
在交通方面，據相關數據，春節假期全國高速公路總流量約23.07億人次 ，民航累計運輸旅客9626萬人次。如此龐大的客流量，直接帶動了高速公路服務區消費、機票銷售等領域的增長。以高速公路服務區為例，餐飲、零售等業務收入大幅提升，特色小吃、地方特產等商品備受歡迎。
出境游同樣火爆。相關數據表明，新加坡、日本、馬來西亞、韓國、中國香港等地成為熱門支付地。新興小眾目的地如瑞士、奧地利、土耳其等也備受關注，盧森堡更是成為可支持國內移動支付工具境外線下交易筆數增速第一的地區。這反映出消費者對於出境游目的地的選擇更加多元化，也為全球旅遊市場注入了強勁動力。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的出境游相關企業約3.1萬家。從區域分布來看，廣東省、河南省、河北省出境游相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過9500家，占企業總數的30.9%。
多元消費場景，點燃春節特色經濟之火
春節期間，除了出行消費，諸多特色經濟領域也亮點頻現。「美麗」行業在節前一周迎來消費高峰，數據顯示，含美髮、美甲、美睫在內的「美麗」行業消費筆數環比增長29% 。
山西、青海、陝西等地的「美麗」行業搜索熱度增速位居前列，這體現出消費者在春節前對自身形象美化的需求，也反映出不同地區消費潛力的釋放。相關商家紛紛推出春節特色服務和優惠活動，如新年美甲款式、美髮套餐等，進一步刺激了消費。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的美麗經濟相關企業超830.4萬家。其中，2024年新增註冊相關企業超181.4萬餘家，從企業註冊數量趨勢來看，近五年間，美麗經濟相關企業的註冊數量呈現出逐年增長的態勢，並在2024年達到頂峰。
從區域分布來看，廣東省、山東省、浙江省美麗經濟相關企業數量位居前列，分別為約79.9萬家、65.9萬花和62.3萬家。排在其後的是河南省和海南省。
奶茶在春節期間的「存在感」極高，在社交平台搜索熱度前30位高頻辭彙中，奶茶品牌佔據5個席位。生活娛樂行業同樣熱鬧非凡，電影院、ktv、遊樂場等場所人潮湧動，家庭聚會、朋友聚餐等社交活動帶動了這些行業的繁榮。
電影市場更是成績斐然，2025年春節檔（1月28日至2月4日）電影票房突破100億元，觀影人次達1.87億 ，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。一部熱門電影不僅能帶來票房收入，還能帶動周邊餐飲、購物等消費，形成強大的消費聯動效應。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的影院相關企業超8.6萬家。其中，2024年截至目前新增註冊相關企業超1.4萬餘家，從企業註冊數量趨勢來看，近五年間，影院相關企業的註冊數量大體呈現出增長態勢，並在2024年達到頂峰。
從區域分布來看，廣東省、北京市影院相關企業數量位居前列，兩個省市數量總和超過1.9萬餘家，占企業總數的22.2%。排在其後的是山東省、江蘇省和四川省。
綠色消費模式在春節期間也備受青睞。春節假期前一周，租車平台訂單同比增長140%，租相機訂單同比增長180% 。越來越多的消費者選擇通過租賃的方式滿足短期需求，既節省成本，又符合環保理念。這種消費觀念的轉變，推動了共享經濟在春節市場的發展，也為相關租賃企業帶來了新的商機。
消費熱潮助力，春節經濟釋放強勁發展潛能
2025年春節消費市場的火爆，為全年經濟發展開了個好頭。國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，春節假期全國消費相關行業日均銷售收入與去年春節假期相比增長10.8%，其中商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3% 。這一數據充分展示了春節經濟的強大活力和消費市場的巨大潛力。
在商品消費領域，「以舊換新」政策成效顯著。家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中電視機等家用視聽設備同比增長226.8%；手機、智能手錶等數碼產品納入購新補貼範圍後，通訊器材銷售收入同比增長181.9% 。這不僅促進了消費者對電子產品的更新換代，也推動了相關產業的升級和發展。
食品市場供應充足且銷售增長明顯，糧油食品銷售收入同比增長18.9%，其中麵包糕點、肉禽蛋奶、糧油零售同比分別增長29.9%、16.9%和14.7% ；百貨零售、便利店銷售收入同比分別增長5.2%和16.1% ，反映出節日期間居民日常生活消費的穩定增長。
服務消費方面，旅遊市場持續升溫，旅遊相關服務銷售收入同比增長37.5% 。其中休閑觀光活動、公園景區服務、遊樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1% ，民宿服務銷售收入同比增長12.6% 。各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題開展的文化活動豐富多彩，文化藝術服務銷售收入同比增長66.3% 。文藝創作與表演服務、藝術表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9% ；體育場館服務、體育健身服務銷售收入同比分別增長135%和224.1% 。這些數據表明，消費者在春節期間對於精神文化和休閑娛樂的消費需求不斷提升，為服務行業帶來了廣闊的發展空間。
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天眼查研究院認為，2025年春節經濟的火爆景象，得益於消費者消費意願的增強、消費觀念的轉變，以及政策的有力支持。這一良好開局有望為全年經濟增長注入持續動力，推動各產業在新的一年裡實現高質量發展。
