《人民日報》2025年6月19日15版 版面截圖
原題：開賽4輪，多次登上熱搜榜，企業排隊談贊助
「蘇超」火了，其他地方可以「抄作業」嗎？（關注群眾體育）
開賽4輪，江蘇城市足球聯賽熱度不減。
6月15日晚，坐鎮主場的無錫隊以2∶0擊敗常州隊，取得賽季首勝的同時，也將4連敗送給對手。一場蘇南球隊之間的「榜尾對決」，共吸引了超2.5萬人入場。徐州隊與鎮江隊的比賽，3萬多名球迷湧入徐州奧體中心，不僅刷新了「蘇超」現場觀眾人數新高，也讓同期進行的一些職業聯賽上座率黯然失色。
「蘇超」火了，原因何在？能否複製？近日，記者赴江蘇實地採訪，一探究竟。
百姓的賽事
對中國足球而言，「蘇超」並非首個省域足球聯賽，「浙超」「桂超」等都有多年歷史，也有過積極探索。「蘇超」如今火爆出圈，並非只是恰巧接住了「潑天的流量」，而是「蘇大強」在足球層面的生動映射。
江蘇省2024年GDP總量達到了13.7萬億元，排名僅次於廣東，省內13個地級市各有所長且發展較為均衡，有「十三太保」的戲稱。機場和高鐵站遍布省內多個城市，發達的交通網形成「一日觀賽圈」；足球場和大型體育中心在各地成為標配，為了滿足球迷觀賽需求，各隊主場不斷「升艙」；各市的足球特色校和青訓俱樂部如雨後春筍，各級地方業餘賽事漸成體系，足球土壤逐漸豐饒。
這是一場全民狂歡。除少量職業球員外，教師、快遞員、學生等業餘愛好者參與其中，不少人白天上班、晚上訓練、周末參賽，群眾屬性「拉滿」。
地域梗又添一把火。宿遷隊對陣徐州隊被譽為「楚漢之爭」，南京隊迎戰無錫隊被調侃為「鹽水鴨VS水蜜桃」，「比賽第一，友誼第十四」「保衛常字頭」等幽默表達，更是形成了極強的社交傳播效應。
雖是政府牽頭搭台，「蘇超」並未高舉高打，而是打造成了百姓身邊的聯賽。6月14日，南京隊客場對陣淮安隊，南京市政府與鐵路部門溝通，開通了南京站往返淮安東站的首趟「蘇超」球迷高鐵專列；6月15日，蘇州隊客場挑戰連雲港隊，經蘇州市體育局協調組織，球迷只需購買球迷專列套餐，即可直通賽事現場；同日，徐州隊主場迎戰鎮江隊，徐州公交集團開設觀賽接駁專線，球迷可從徐州東站直達徐州奧體中心體育場。
在吃住行等方面，主隊各顯神通，花式「寵粉」。「淮安發布」表示，憑賽事門票即可暢遊淮安，享受景區景點、美食、住宿等福利。揚州市宣布，揚州隊主場比賽日所在的周末，對客隊城市市民送出專屬福利：21家酒店實行線上預訂平台掛牌價八折優惠，在多家指定餐廳用餐即送獅子頭、揚州炒飯、文思豆腐等美食。連雲港隊6月15日主場迎戰蘇州隊，當地宣布國有A級景區13日至15日對蘇州市民免門票。
天時地利人和，「蘇超」最終一鳴驚人。
不僅熱鬧，還有溫度
「蘇超」元年，各地「賺」了人氣和流量，帶動了文旅與消費。
賽事熱度居高不下，火爆的不只是看台，更有商機。江蘇省體育競賽有限公司作為賽事運營方，對紛至沓來的商家感到猝不及防。公司市場部部長馬偉表示，「蘇超」前三輪比賽之後，企業幾乎是排著隊前來商談贊助事宜。開幕前，「蘇超」已經獲得江蘇銀行800萬元的冠名，現在的贊助金額一路飆升至100萬元、200萬元和300萬元3個檔次。賽事各級贊助商已經從開幕時的6家，增加到如今的19家。
「蘇超」一經面世，便呈現出城市文化與地域認同的生動圖景，對江蘇各地球迷而言，不僅擁有了可以搖旗吶喊的主隊，更讓城市之間的比拼超出經濟文化之外，在更具參與度和娛樂性的平台上展開競爭。
現代足球運動在創立之初，就與社區文化密不可分，許多世界知名俱樂部就誕生於學校、街區和工廠之中。如今的江蘇「十三太保」，也同樣具備「大社區」的概念，各具地域特色的歷史與文化，讓人群很容易聚攏在各自球隊周圍。「為城市榮譽而戰」的賽事口號，精準觸達了「散裝」江蘇人的情感。
過去的中國職業足球聯賽，很多球隊不太注重品牌和文化建設，與城市和球迷聯繫不夠緊密，俱樂部搬遷、易主等情況屢見不鮮，足球根系自然難以健康生長。
「蘇超」的出現，提供了破題新思路：將賽事下沉，豐富比賽體驗感，進而引發球迷與球隊的情感共鳴。「桂超」聯賽秘書長賈蕾仕表示：「我們要感謝『蘇超』，能讓更多人看到足球的城市屬性，以及基層聯賽對足球文化的促進作用。」
「蘇超」不僅是一個足球聯賽，而是通過「一城一主場」的設計，讓每一座城市都有機會借賽事平台展示其獨特魅力。徐州隊身著楚漢戰甲元素的球衣，蘇州隊的緙絲工藝獎盃，宿遷隊的霸王鞭鼓助威，無錫隊的《二泉映月》燈光秀……這些文化元素的加入，讓「蘇超」成為展示城市風采的舞台。
通過這種新穎的文化營銷，球迷們獲得了豐富的觀賽體驗。足球不再僅僅是球場競技，還是城市文化的較量、地方認同的表達以及幽默精神的展現。當賽事與球迷產生深層次、多元化連接時，賽事發展就有了根基。
賈蕾仕表示，球迷都會經歷從看熱鬧到看比賽、看勝負乃至看傳承的階段，現在可能大部分人是想從「蘇超」的熱鬧中得到一份快樂，「誰最初看足球不是從看熱鬧開始呢？我們的職業聯賽恰恰需要在如何讓比賽更熱鬧上下功夫，而『蘇超』做到了不僅有熱鬧，還有溫度。」
一個「蘇超」還遠遠不夠
「蘇超」出圈，也引來其他省份圍觀、取經，但答案恐怕不能一抄了之。畢竟，每個省份的情況都不盡相同，無論是足球基礎還是經濟發展水平、交通場地、地域文化等，都需要因地制宜，走出不同特色的省域足球發展之路。
賈蕾仕說：「『蘇超』得到了政府層面的重視和支持，江蘇是經濟大省，『十三太保』之間聯繫緊密，又有話題，很容易藉助賽事引發熱議。相比之下，廣西『桂超』不能照搬照抄。這次『蘇超』火爆，我也鼓勵我們俱樂部想辦法去關聯市民的生活，走進學校、社區等。」
「桂超」是廣西足球超級聯賽的簡稱，是廣西壯族自治區最高水平的業餘足球聯賽，創辦於2011年。十幾年間，聯賽規模從6支球隊一度發展到15支。與「蘇超」不同的是，「桂超」球隊是以俱樂部形式參賽，如今已經有4支「桂超」隊伍通過參加中冠聯賽躋身職業聯賽序列。「『蘇超』想走得更穩更遠，球隊需要俱樂部化，而不是每次比賽都臨時組隊。只有球隊形成延續性，才會有文化傳承，更容易讓球迷產生歸屬感。」賈蕾仕說。
從「蘇超」呱呱墜地開始，江蘇省及各地市在場地、安保、宣傳等方面都給予了特別支持，大大降低了球隊的參賽成本。未來，賽事若想健康發展，還需要穩定的資金支持和更強的商業化運作。省域足球賽事作為中國足球金字塔的基石，仍面臨著提升賽事商業價值和市場吸引力的長期挑戰。
江蘇省足協副主席王小灣認為，作為聯賽而言，「蘇超」未來肯定要逐步走向市場化，「現階段，需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎麼把賽事的轉播權益、贊助商回報、特許經營商品、賽事周邊等內容做好科學和專業的規劃。」
「蘇超」仍在探索中前行，其他省份「抄作業」顯然不能簡單複製，後來者更該思考和借鑒其中蘊含的普遍規律：尊重項目規律、滿足群眾需求、發掘市場活力、激發社會參與，找到適合自己的「足球+」發展新模式。
對中國足球而言，一個「蘇超」還遠遠不夠。
《 人民日報 》（ 2025年06月19日 15 版）
