這是征途舉辦的第8屆嘉年華，也是征途ip誕生的第20年。這款經典ip在20年之際，逆勢生長、煥發新生，從最初的《征途》端游、《征途2》端游，到現在的《原始征途手游》，《王者征途》小程序，研發與玩家共同奔赴，踏上下一個征途二十年。
此次20周年的嘉年華線下盛典，征途回到了「夢開始的地方」，採取了「巨人網路」園區和「上海廣富林文化公園」雙會場的模式，上午200名玩家在巨人園區與研發團隊一起「共創征途」，下午近千名在廣富林開啟了「黃金城」，數百人同場競技的線下沖星之王爭霸賽，巨人網路董事長——史玉柱參與了晚上的嘉年華盛典，提出「尊重玩家、征途再活20年」的目標，並與征途ip賽道負責人趙劍楓等研發負責人一起舉杯為征途慶生。
全天的嘉年華盛典，讓人印象最深的是沖星大賽的決賽，場上最終對決的兩名玩家一位玩征途15年，一位玩征途20年，在最後一秒，冠軍反轉絕殺，現場爆發出雷霆般的歡呼。這樣的活動氛圍，你大概很難想像會出現在一款mmo的線下嘉年華中，在充斥著激情四射的嘉年華背後，映射出的是征途ip那令人詫異的生命力——一款20年的mmo遊戲，能有這麼高用戶粘性和活性，即便放在整個行業來看也屬實是少見。
自趙劍楓接手征途ip賽道後，很多理念都在悄悄發生變化，「國戰電競」、「嘉年華」、「共創征途」、「長青遊戲」.....每個理念都立足征途本身核心玩法，又在緊跟時代潮流，對用戶的需求快速響應，對市場的變化迎頭而上。做玩家「會玩、好玩、耐玩」的遊戲，趙劍楓帶領的征途團隊，用嚴謹的研發態度、對玩家絕對尊重以及強大的執行力，打造了現在了現在的征途產品矩陣，延續著征途的傳說，並時刻準備再次爆發更猛的生命力。
2023年和2024年，征途系列新出的《原始征途》和《王者征途》在手游和小遊戲領域中將征途ip的用戶基盤越擴越大，原有玩家的社交和國戰體驗在此過程中線性增長，而這些增長，也直接反哺到了玩家生態的穩定性上。
公開數據顯示，2023年《原始征途》上線後，累積有1500萬新用戶進入遊戲，老玩家回歸數量達到500萬，征途系列總玩家數量比2022年翻了一倍；2024年，征途ip又憑藉著《王者征途》實現了超2500萬的用戶新增，並且還在朝著持續增長的趨勢發展。
征途系列作為經典ip，通過拓展產品線和開發新領域，在今天依然保持著強大的生命力和吸引力，擁有著一批忠實的用戶群體。印象中，時隔多年靠著情懷在市場上突圍的產品不是沒有，但能夠做到「做一款成一款」、在長線中實現穩定增長的卻是只此一家。這也讓人倍感好奇，運營20年的征途ip，究竟是如何達到這種逆生長的長青狀態的？
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經歷過歸於平靜，但仍能再次啟航
征途一開始就站在很高的起點上。可以說，它是2005年真正意義上的劃時代mmo，在彼時大多沿用點卡制的國內市場中率先開創「遊戲免費+道具付費」模式，擴大整個市場用戶基數的同時也帶來新的商業模式，開啟了網遊時代的新紀元。而2010年上線的征途2端游憑藉著成熟的第三代商業模式，更是將整個系列抬到了新高度。
但和大多數mmo一樣，征途系列在之後的8年長跑中逐漸歸於平靜，很難再有爆款出擊。2018年在趙劍楓的主導下，征途全系遊戲首次舉辦了第一屆嘉年華，在和玩家面對面、點對點的交流中，團隊根據玩家的反饋和需求，再次找准了產品迭代進化的方向「在這之前和玩家距離得太遠了」。
趙劍楓在採訪中坦言，嘉年華對於征途而言，並不只是一場線下活動那麼簡單，而是拉近策劃與玩家距離，實現從玩家中來、到玩家中去的重要一環，同時也是征途ip發展史上的一個關鍵轉折點，由此不僅征途嘉年華成為了每年6月標配的盛會，也由此拉開了「共創征途」長達幾十個城市的「征途全國巡迴玩家見面會」大幕，整個征途ip從此走向了新的方向。
回過頭看，在堅持舉辦8年嘉年華的過程中，征途系列產品整體成績由跌到回升，再到持續增長，其中很大一部分可以歸功於二字，「聽勸」。這點或許從嘉年華「共創征途」環節中也能看出，玩家反饋是遊戲在這幾年前進的「燈塔」，所有有價值的需求和聲音都會在下個版本中落地。
比如說在玩家呼聲很高的經濟系統上，征途團隊幾度開放交易自由度，大力發展非綁經濟，促進遊戲內經濟交易循環，提升玩家在遊戲中的交易體驗，實際落地後取得了不錯的效果。類似這樣的聲音每天都在產生，為此，征途系列產品全面開放了微信、qq、飛書等反饋渠道。
趙劍楓在現場採訪中聊到興起，直接拿出手機向我們展示，僅是《原始征途》飛書意見收集群一天的累積量，就已經達到了2000多條，團隊做的正是收集、整合玩家聲音，並用專業素養去深層解構玩家真正的需求，最後將其落地到遊戲里。
他們的「共創征途」，是多維度，立體化的：有遊戲內每天的全量玩家直接反饋，有每個月一次的核心玩家線上討論會，有全年多個線下城市的巡迴見面會，還有公眾號、論壇等多個反饋渠道。趙劍楓關注的不僅是研發團隊本身，而是立足於玩家-運營-研發的三角穩定模式，通過這三者架起了「征途」全新的超級橋樑。
對於共創的內容，團隊沒有選擇在玩法上做太多加法，反倒是更致力於在遊戲性和社交體驗上做優化，在服務好現有客群的前提下，逐步向外擴展，打通端、手、小程序三端渠道互通，找到更多下沉用戶市場觸點，讓喜歡mmo和國戰的玩家接觸、認知、融入到征途大家庭中。
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成功的決策，來源於玩家給予的靈感
趙劍楓告訴我們，征途團隊在2018年之後做的決策，很多都是發現玩家需求後迸發的靈感，包括研發《原始征途》和《王者征途》的小程序版本，本質上也是基於玩家需求出發。
mmo的核心在於社交，尤其對於像征途這類以國戰為主的mmo而言，如果將用戶盤擴得越大，那麼玩家的體驗就會呈線性增長，整個遊戲生態將變得更加豐富，在線上線下的玩家反饋中，也充斥著大量「希望人越多越好」、「想要隨時隨地都能一起玩」的聲音。因此，完成十餘年積累的征途系列在端手游領域穩紮穩打過後，團隊在去年又將目光放在了用戶量龐大，並且還在不斷增長的小遊戲賽道。
將重度mmo做成小程序版本，征途可能是市面上第一個敢這麼做的產品。在行業的固有認知里，重度mmo似乎與小遊戲用戶的休閑調性不大匹配，二者在底層行為上存在根本性的差異衝突。征途團隊自然深諳其道，但仍然選擇做出這樣的決策，他們顯然不是一時心血來潮，而是經過深思熟慮和大量調優打磨後的大膽嘗試。
從結果看來，《原始征途》和《王者征途》兩款產品的小程序端表現均超乎預期。據巨人網路2024年財報顯示，《王者征途》小程序自2024 年2月上線以來，成功引入超2500萬新增用戶。《原始征途》小程序在今年年初上線至今排名穩定在微信小遊戲暢銷榜前30，在嘉年華期間排名更是上升至第8。
復盤兩款產品在小程序端的成功路徑，趙劍楓認為根本原因是對玩家需求的精準把控。《王者征途》在保留mmo國戰特色玩法之下，根據小遊戲用戶的行為習慣上做定製化革新，比如說把操作界面改成豎屏，在養成上採用了放置形式，主要目的是讓玩家能夠用更少時間成本，最大程度地體驗到mmo國戰玩法的樂趣。
基於征途系列最核心的國戰玩法+重社交框架下，團隊提煉出玩家的核心需求點，以更短平快的方式輸出「玩得爽」的遊戲理念，在夠硬的遊戲性支撐下，《王者征途》最終觸及到了足夠下沉的用戶群體，為征途ip帶來了大量新增用戶。
《原始征途》則是在積累了一定用戶基礎後上線小程序版本，一方面是《王者征途》珠玉在前，團隊在小遊戲上有著一套比較成熟的發行和研運經驗；另一方面，這也是滿足玩家「希望人越多越好」需求下的重點突破方向。
「小程序和app的用戶重疊度只有不到20%，所以我們當初沒有考慮太多別的因素，就這麼去做了」，趙劍楓在採訪中如是說道。而將用戶基本盤擴大之後，《原始征途》在今年真正意義上實現了「端-手-小」三端數據互通，拉平了遊玩門檻，讓玩家能夠隨時隨地踏上「征途」，在長線建立起一個更穩定、可持續擴充的玩家生態。
在今年年初《原始征途》小程序的宣傳素材中，征途團隊又成為勇於「吃螃蟹」的人，邀請了網劇天王孫樾作為合作代言人，在系列短劇的形式植入廣告，並將相關內容二次製作成廣告素材，也取得了不錯的轉化效果。
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主動擁抱ai，驅動遊戲性增長
與時俱進，是現在征途ip賽道的核心理念之一，這不僅是在研發層面上創新，對於時下火熱的ai浪潮，征途團隊也時刻保持著主動擁抱的心態。
去年，征途團隊在產品中加入陪伴型智能npc，以此豐富玩家在遊戲中的情感體驗；今年，他們又在《原始征途》中全面接入deepseek，升級核心ai智能npc「小師妹」，並導入遊戲的知識庫作為「小師妹」的資料庫，以多模態ai模型產出更加專業的回答，幫助新手玩家快速熟悉遊戲玩法和各項功能系統。
對於征途而言，無論是內容迭代、上線小程序，還是對ai技術的運用，本質上是為了更好的服務於玩家。你能發現，征途團隊至今所做的事情無不是以提升玩家體驗為出發點，正如嘉年華這些年來從未變過的理念「以玩家為本」，這一內核被他們深入貫徹並落實到日常的研發中，並在長線運營過程中深化根基，在和玩家共創征途的過程中持續向上發展。
結語
過去20年，征途曾登頂過mmo之巔，也不失從低谷爬起的勇氣。歷經8年征途嘉年華，從紮根手游到進軍小遊戲，征途ip的布局越來越廣，想要為玩家做的事情也越來越多。我們常說，比創業更難的是守成，但在征途ip發展20年之際，我們卻見證著這位曾經的mmo開拓者正在逐步攀往新的高峰。征途下一個二十年已然來臨，讓我們一起見證這款長青遊戲又會有怎樣的生命力爆發。
