隨著世俱杯揭幕戰打響，中國家電企業的體育營銷又迎來新的熱潮。
6月15日，fifa世俱杯在美國邁阿密硬石體育場開賽。海信作為2025fifa世俱杯全球首個官方合作夥伴，不僅在賽場圍擋上打出「100』tv global no.1」（海信100吋電視，世界第一）的顯眼口號，更助力視頻助理裁判精準判罰，以科技實力護航比賽。
自2016年首次贊助歐洲杯，海信已連續贊助2屆世界盃、3屆歐洲杯，成為國際體育賽事上的「常客」。值得一提的是，2022年卡達世界盃，海信在球場圍欄上打出「中國第一 世界第二」的廣告橫幅，引發關注。
家電行業全球化起步較早，因此也是中國最早布局全球體育營銷的領域。儘管2025年是體育小年，但各大家電廠商展現出「小年大作為」的姿態。業內人士分析，家電體育營銷的核心目標是通過頂級賽事的流量虹吸，加速品牌出海進程。
通過持續的創新和以體育營銷為支點的自主品牌建設，中國家電的全球化拓展不斷加快。以海信為例，omdia數據顯示，今年第一季度，海信100吋電視全球出貨量份額達到56.71%，海信100吋及以上電視全球出貨量份額達到56.69%，均位居世界第一。
賽場之內，中國家電也在以硬核技術賦能賽事。在邁阿密硬石體育場等12個世俱杯賽場周邊以及fifa國際轉播中心var（視頻助理裁判）中心等場景，海信為var技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。據介紹，海信將持續與國際足聯等進行聯合技術開發，通過技術升級和場景創新提升賽事體驗。
「我們追求的不是短期流量曝光，而是運用技術優勢深度參與賽事，推動科技和體育人文深度融合發展」，海信相關負責人表示，海信從品牌露出、產品支持到技術合作，不斷拓展體育賽事營銷的深度與廣度。
文｜記者 黃婷
圖｜受訪者提供
