近日，美國體育商業媒體Sportico公布了2024年全球收入最高的女運動員排行，兩位中國運動員躋身世界前五——谷愛凌與鄭欽文分別以2210萬美元和2060萬美元名列第二與第四。
中國運動員成為商業富礦
依託龐大的中國市場，中國頂級運動員的商業潛力一直受到國際市場的積極評價，2024年全球收入最高女運動員排名的發布再次證實了這一點。
作為中國網球界的領軍人物，鄭欽文首次上榜便躋身前五名，這既是出人意料，也在情理之中。回顧過去，中國網球的標誌性人物李娜在2011年首次進入《福布斯》全球女運動員收入榜前十，並多次進入前三名。
與李娜的「大器晚成」相比，鄭欽文的崛起速度更為迅猛。李娜在接近30歲時才首次進入大滿貫決賽，而鄭欽文年僅22歲就已闖入澳網決賽，並在巴黎奧運會上歷史性地奪得女單金牌。
據初步統計，鄭欽文已與多個高端品牌簽訂了代言合作協議。這些品牌覆蓋體育、時尚、電子等多個行業，不僅為鄭欽文帶來了可觀的經濟收益，也使她在公眾視野中的形象更加突出和多樣化。
不同運動項目收入差距懸殊
縱觀所有體育項目，足球和橄欖球是商業價值最高的運動。
足球作為世界第一大運動，其商業價值自然不言而喻。《福布斯》公布的2024年世界上收入最高的十位運動員中，足球運動員C羅以2.6億美元位居榜首。前十名運動員中有一半來自足球項目，籃球、橄欖球和高爾夫各有3人、1人和1人。
從運動員個人來看，足球運動員最高收入是橄欖球運動員的近3倍，但是從俱樂部收入來看，橄欖球更勝一籌。《福布斯》在2023年發布的近3年營收最多的體育俱樂部排行中，前兩名均是橄欖球俱樂部。
而在女子體育的世界，網球則是商業價值最高的運動項目。在Sportico發布的收入排行榜中，網球選手可可·高芙以3040萬美元的總收入，連續兩年排名榜單第一位。她也是繼大坂直美和塞雷納·威廉姆斯之後，歷史上第三位年收入達到3000萬美元的女子網球選手。
頂級運動員為什麼「貴」
對於運動員來說，商業價值的基礎無疑是競賽場上良好的成績。運動員需要不斷刷新競技體育成績來保持存在感。
但在競技表現這一「硬實力」之外，一個頂級運動員的價值還和哪些有關？根據英國體育媒體機構SportsPro通過3個維度衡量運動員的商業價值——品牌強度、市場規模和經濟效應。品牌強度主要評估運動員個人的全球影響力和親和力；市場規模主要衡量運動員的粉絲群體覆蓋率和市場潛力；經濟價值則重在反映運動員對經濟、社會和環境的影響，特別是在社會責任感方面的作用。
以美國體操運動員拜爾斯為例，她在英國體育媒體機構SportsPro發布「2024年全球運動員商業價值排行榜」的榜單中，以96.16的高分位居榜首，幾乎是商業價值「滿分選手」。
所以要成為一名有價值的頂級運動員，首先要在某項體育運動做到頂尖，其次在足夠商業化的運動項目和比賽上有優異成績，此外還必須具備良好的個人形象。
在商業價值的光環之下，我們不應忽視運動本身的意義。運動不僅是競技的舞台，更是人類挑戰自我、追求卓越的精神體現。當我們為運動員的輝煌成就喝彩時，別忘了她/他們背後的汗水。
來源：潮新聞
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