星巴克亞太區管理層再現重大變動。近日，有媒體報道稱星巴克亞太區門店發展與設計高級副總裁祈思高（Scott Keller）宣布離任。這是繼今年2月亞太區營銷副總裁Samuel Fung離職、4月中國首席營銷官Erin Silvoy調回總部後，星巴克亞太團隊的又一次核心高管調整。
祈思高是星巴克亞太業務拓展的關鍵人物之一，擁有超過二十年的零售行業經驗，曾在蘋果和耐克擔任高管，並於2016年重返星巴克，負責推動亞太區14個市場的門店開發。他主導的「第三空間」本土化策略，如蘇州非遺概念店、武漢藝術主題店等，成為星巴克在華差異化競爭的重要抓手。此次人事變動正值星巴克中國加速下沉市場布局的關鍵階段，星巴克計划到2025年在中國達到9000家門店，而祈思高的團隊此前一直是這一戰略的重要執行者。
值得注意的是，星巴克亞太區近半年已有多位高管離職或調崗。新任CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）自2024年9月上任以來，持續推動管理層重組，包括整合北美業務層級、任命中國區新負責人等。市場分析認為，尼科爾可能希望進一步集中決策權，優化區域運營效率，以應對中國本土咖啡品牌如瑞幸、霸王茶姬的激烈競爭。
此外，星巴克在中國市場正面臨增長放緩的挑戰。2024財年財報顯示，中國區同店銷售額下滑明顯，而競爭對手則通過低價策略和數字化運營搶佔市場份額。
目前，星巴克方面尚未公布祈思高的具體接替人選，但內部人士透露，星巴克可能會優先考慮具有本土市場經驗的高管，以確保亞太區戰略的連貫性。隨著管理層持續洗牌，星巴克能否在保持品牌調性的同時，靈活應對亞太市場的快速變化，仍有待觀察。
