開雲業績亮紅燈：古馳領頭跌，BV最抗跌，股票跌最慘

奢侈品上半年成績單陸續有來，奢侈品市場亮紅燈的信號也越來越明顯了。gucci古馳母公司、全球高端精品集團開雲集團昨日發布第二季度和上半年業績顯示，集團上半年收入下跌11%至90億歐元，營業利潤大跌42%至16億歐元近乎腰斬，凈利潤錄得8.78億歐元；第二季度收入下跌11%至45.1億歐元，低於預期的46.7億歐元，同店銷售下滑11%，降幅大於市場預期的8.8%。

相比前兩天lvmh集團交出的上半年成績單，上半年收入下降1%至417億歐元，營業利潤下降8%至107億歐元，開雲集團的現況更不容樂觀。此前報道：lv母公司交出上半年成績單，中國消費者成為「顯眼包」

開雲集團今年前兩季收入跌幅均超過10%，集團首席財務官armelle poulou坦言，古馳如今在中國市場的處境最為艱難，由於本土消費者對高端和入門產品之間的兩極分化需求加劇，處於中間位置的古馳正面臨挑戰。

財報公布後，開雲美股加速下跌，跌幅8%，自今年以來該集團股價累計下跌47.5%，目前市值約為342億歐元。

軟奢繼續發力，眼鏡珠寶美妝穩中有升

財報顯示，按品牌分，核心品牌領頭跌，古馳上半年收入大跌20%至40.85億歐元，第二季度收入大跌20%至20.06億歐元，營業利潤大跌44%，古馳一向占集團一半銷售額，直接影響集團的整體收入。

其他主要品牌，yves saint laurent聖羅蘭上半年收入下跌9%至14億歐元，第二季度收入下降9%至7億歐元；bottega veneta葆蝶家抗住壓力，上半年收入增長3%至8.36億歐元，第二季度收入增長2%至4.48億歐元，該品牌在歐洲和美國市場實現了兩位數的增長，中東市場也表現強勁，亞太市場表現穩定；包括balenciaga巴黎世家和alexander mcqueen亞歷山大麥昆等在內的其他品牌部門上半年收入下跌7%至17.17億歐元，第二季度收入下降8%至8.93億歐元；另外，開雲眼鏡及企業部門上半年收入大漲23%至10.67億歐元，第二季度收入增幅22%至5.31億歐元，主要來自開雲眼鏡和開雲美妝，包括去年7月收購的高端香水品牌creed。

寶曼蘭朵於1967創立於米蘭。

第二季度中，軟奢繼續發力，珠寶品牌boucheron寶詩龍和pomellato寶曼蘭朵均實現了兩位數的增長，集團對此加大投資。寶曼蘭朵日前宣布收購義大利珠寶製造商stone setting laboratory並將其更名為valenza setting lab。該品牌ceo sabina belli表示，這次收購是公司戰略的一部分，未來將通過整合優質資源來支持valenza setting lab的持續增長和創新。寶曼蘭朵由創始人pino rabolini於1967創立於米蘭，在2010年正式進入中國市場。

日本繼續賣爆，加強亞洲市場營銷投入

財報顯示，按地區分，上半年，歐洲市場收入下跌8%，美國市場收入下跌11%，除日本以外的亞太市場收入大跌22%，是跌幅最大的市場，而日本市場收入大漲22%； 第二季度，除日本以外亞太市場第二季度收入下跌25%，占集團收入32%；日本市場收入上漲27%，占集團收入8%；歐洲市場下跌8%，占集團收入28%；北美市場收入下跌11%，占集團收入12%。 

日元持續貶值吸引全球各地遊客前往日本消費。根據日本國家旅遊局數據，5月份日本遊客人數同比增長60%，中國遊客佔總數的16%，但貢獻日本旅遊市場消費的20%。日本百貨商店協會稱，外國遊客免稅銷售額在5月創下歷史新高，達到718億日元約合人民幣32億元。

前兩天lvmh集團披露財報時透露，日本已成為亞洲特別是中國消費者最具吸引力的購物目的地。很多中國消費者選擇在境外尤其是日本進行購買，導致中國內地的銷售受到影響。開雲集團首席財務官jean-jacques guiony認為，雖然日本市場銷售猛漲，但日本市場盈利空間低於中國，拖累了旗下品牌的凈利潤。 他在財報會議上反覆強調中國市場預測難度大，但他認為市場營銷對銷售的刺激效應仍然明顯，因此會持續投資在中國的市場營銷。 此前報道：lv母公司交出上半年成績單，中國消費者成為「顯眼包」

開雲慶祝進入日本市場60周年。

開雲集團在近期加強了對日本及亞洲其他地區的營銷投入。為慶祝進入日本市場60周年，古馳將於8月2日在東京銀座品牌旗艦店舉辦展覽，展期至9月23日。屆時該品牌將展示60款由森山大道、桂盛仁和橫山奈美等日本工匠和藝術家重新打造的復古bamboo 1947手袋。展覽結束後，這些手袋將可供購買。gucci於1964年東京奧運會期間在日本開設首店，如今該品牌在日本已擁有72家直營店。

首爾將舉行「古馳文化月」活動。

除了在日本，古馳日前還宣布將在首爾舉行「古馳文化月」活動。從10月15日開始，概念藝術家金守子、電影製作人朴贊郁、現代舞蹈家安恩美和鋼琴家趙成珍等四位藝術家將參加該活動。近年來，古馳通過一系列活動提升了在韓影響力，包括2023年在景福宮舉辦的2024度假系列時裝秀，以及2022年在品牌旗艦店頂層開設的gucci osteria餐廳。

分散投資副牌，降低對核心品牌的依賴

開雲集團在財報會議上表示，考慮到上半年增速放緩後，未來幾個月奢侈品消費者需求變化的不確定性，營業利潤在上半年大跌42%之後，下半年可能還會繼續下降30%左右。董事長兼首席執行官françois-henri pinault在一份聲明中說：「在一個充滿挑戰的市場環境中，這給我們的收入和盈利能力增加了壓力，公司正在努力為恢復增長創造條件。」

品牌計劃加大營銷投入，預計今年在廣告和促銷方面的支出比例將增加至銷售額的8%以上。alphavalue分析師指出，開雲集團正在創意總監sabato de sarno的領導下努力重振古馳，雖然新系列的推廣速度慢於預期，營銷投入的增加仍將帶來積極結果，據悉古馳新款手袋將於第三季度推出，預計將促進品牌盈利能力的復甦。而對於其他品牌也增加投入，降低一直以來對核心品牌的依賴。

最近，巴黎世家與賽車手游《極品飛車：集結》合作推出實體聯名時裝系列和遊戲內植入資源等多領域深度合作，標誌著巴黎世家首次涉足競速類電子遊戲領域。該手游由騰訊旗下的天美工作室開發，此次合作亦獲得遊戲版權方美商藝電 ea 的官方授權。該系列包括巴黎世家經典款t恤、衛衣和運動夾克等單品，每件上衣均搭載nfc晶元，選購者可通過掃描晶元獲取獨家遊戲福利。品牌首席執行官cédric charbit表示，巴黎世家一直致力於與擁有相同價值觀的行業領袖進行創意交流。騰訊是創新領域的先鋒派，也是移動遊戲行業的領導者。此次合作是全方位的，也是戰略性的，涵蓋虛擬遊戲內容到實體限定時裝系列。

除此之外，巴黎世家和亞歷山大麥昆日前都發布了全新廣告片。巴黎世家的「the characters」廣告大片，由品牌大使isabelle huppert和kim kardashian與女演員naomi watts攜標誌性的rodeo手袋出鏡演繹。而亞歷山大麥昆發布了創意總監seán mcgirr的首組廣告大片，取景倫敦多個地標，以倫敦精神為靈感。seán mcgirr於去年12月擔任亞歷山大麥昆創意總監，曾就職於dries van noten和jw anderson等品牌。有分析人士指出，伴隨奢侈品市場疲軟，開雲集團有意將亞歷山大麥昆打造成繼古馳、巴黎世家之後的明星品牌，該品牌年收入有望超10億歐元。

采寫：南都記者 王欣