產品創新+品牌營銷助力維達成為生活用紙國民品牌

2024年03月01日11:35:39 財經 1448

隨著人們生活水平的提高,生活用紙已成為大家日常生活中的必需品,而隨著主要市場消費群體逐漸變為90後、00後甚至10後,其消費特點有了顯著的差異,他們不再像60後、70後和80後群體那麼注重性價比,而是更加註重生活用紙的便攜性、包裝的美觀性以及產品的實用性。

維達作為生活用紙國民品牌,為佔領更多年輕消費群體心智,維達推出了不少具有標杆意義的產品,2012年「濕水不易破」的超韌系列推動了軟抽面巾紙使用率的提升,2016年首推棉韌立體美壓花紙巾滿足新消費需求,2020年推出的純木本色紙產品採用了獨有的4D立體美壓花技術,擴充了本色紙產品線,2021年推出4D立體美第四款親膚抑菌捲紙及超迷你濕廁紙等,深受消費者歡迎。此外可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、消毒免洗洗手液等細分賽道產品,也在全面打通生活用紙消費場景。

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此外在品牌營銷方面維達也沒有停下腳步,自2009年獲得為期4年的「喜羊羊」品牌授權,維達陸續推出了涵蓋手帕紙、軟抽、盒抽、捲紙等系列產品;後續還推出了功夫熊貓、冰河世紀以及海綿寶寶等系列的相關產品。今年年初,維達更是聯合陪伴中國寶寶成長的國漫頂流IP——《熊出沒》,發起了主題為「熊熊厚禮過新年,厚韌好紙巾選維達」的跨界IP合作,不僅在抖音發起#接住你的熊熊厚禮#挑戰賽,向國民家庭發起新年互動邀請,更是邀請粉絲用戶登陸京東,選維達厚禮過新年!這些創意滿滿的跨界營銷使得維達品牌開始步入「年輕態」,並以此收穫了不少80、90以及00後用戶喜愛。同時維達也不忘積極發展線上平台,不斷拉近品牌與消費者之間的距離,讓消費者積极參与到品牌的文化溝通與傳播中,從而生成穩定的消費群體,這也是維達能成為生活用紙行業的領導品牌的原因之一。

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