618新風向丨618的推動下，國貨加速崛起

紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道

618電商大促正如火如荼地進行著，而消費者和商家的策略已悄然發生轉變。透明規則、精準購物、ai賦能……在消費理性主義崛起的背景下，2025年的618，已不再是簡單的gmv（商品交易總額）比拼，而是電商生態的價值深耕。

記者從2025京東618媒體開放日獲悉，今年京東618圍繞「又好又便宜」的理念，通過大力度的優惠、有保障的品質、優質的服務、有趣的玩法以及更為廣泛的覆蓋，為用戶帶來全方位的體驗升級。

在京東618的推動下，中國品牌加速崛起，下沉市場活力充分釋放，即時零售和生活服務消費迎來爆發，消費數據亮點頻現，京東618已然成為消費增長和行業發展的強力助推器。

2025京東618媒體開放日現場

「科技 + 傳統文化」商品爆火

今年京東618消費趨勢呈現出新變化，主要體現在以下四個顯著特點。

首先，ai浪潮推動ai相關產品受到高度關注，同時國潮商品也愈發受到消費者青睞。在「科技 + 傳統文化」的雙重驅動下，京東618期間熱度top100品牌中有超七成是中國品牌，「ai元素」「非遺元素」產品搜索量同比分別增長超120%、270%。

其次，下沉市場消費活力十足。縣域農村地區訂單量同比增長超130%，用戶數同比增長超140%。南昌市南昌縣、菏澤市成武縣分別成為京東618消費力最強、消費力增長最強的區縣。此外，截至目前，京東拼拼團購店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數同比增長34倍。

再者，即時零售迎來爆發。京東外賣日訂單量突破2500萬單，品質餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。近期推出的「6.18l皮爾森原漿啤酒」和與龍虎聯名的「風油爆漿軟糖」上市即爆火出圈。

最後，生活服務類消費增長顯著。率先推出「先享後付」的京東自營家政服務成交額破億，自營家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長211%、超10倍。京東擁有12萬名全職外賣騎手和近30萬名養車技師、家電工程師、家政保潔師等專業人員，隨時響應用戶需求。

補上加補 2.6萬款農產品銷售增長

今年京東618補貼力度重磅加碼，「以舊換新」國家補貼和京東外賣百億補貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領取超6180元補貼，真正實現了「補上加補」「省上加省」。

2025京東618媒體開放日現場

京東零售相關負責人表示，今年京東618以史無前例的補貼力度、多重補貼疊加的方式，帶動多個品類實現銷售爆發。手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中，4000到6000價格段手機成交量同比增長50%，ai筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區域999元系列空調銷售同比提升超120%。

京東超市通過百億農補項目帶動2.6萬款農產品銷售增長。京喜自營啟動「廠貨百補」計劃，每年投入100億元，為產業帶商家提供破局之道。這個京東618，京喜自營產業帶紙品訂單量超過1000萬單。此外，國家補貼×百億補貼頻道多個品類銷售也表現突出，服裝內衣、圖書成交金額分別同比增長達107%、216%。

除了前所未有的補貼優惠，京東618也為消費者帶來了豐富的新品、爆品。華為鴻蒙摺疊屏電腦開售首日閃電售罄，switch2發售當天凌晨就已為全國多地用戶完成了新機配送，飛鶴嬰幼兒奶粉卡皮巴拉禮盒銷售破5000萬，潮流盲盒新品成交額同比增長150%，智能手錶新品成交額增長301%。超3000個家電家居品牌的「閃電新品」銷售增長超100%。