阿迪達斯扭虧為盈，賣掉了最後一雙「椰子」，開發奢侈產品線

德國運動服飾巨頭adidas阿迪達斯日前發布2024財年業績顯示，集團已從上一財年的低谷中強勁復甦，全年營收同比增長12%至236.83億歐元，遠超公司最初預計的中個位數增幅。毛利率增至50.8%，經營利潤達到13.37億歐元。實現扭虧為盈。要知道阿迪達斯2023財年全年營收214.27億歐元，同比減少5%，是30年來首次虧損。從去年第一季度開始，阿迪達斯始現「回暖」跡象，同比增長8%，隨後第二、三季度分別同比增長11%、6.3%，第四季度實現24%增長。

分產品看，鞋類產品引領集團增長，同比增長17%，主要得益於originals經典系列、足球和訓練系列的強勁兩位數增長。服裝、配飾收入分別增長6%、2%。品牌在2024年成功擴展了鞋類產品的價格區間，以滿足不同消費者的需求，從而推動了sportswear運動休閑系列實現兩位數增長。此外，跑步和專業籃球品類的增長也進一步促進了鞋類業務的全面增長。

阿迪達斯為中國春節推出新中式盤扣牛仔外套。

分地區看，中國市場重回兩位數增長，2024財年營收同比增長10.3%至34.59億歐元，其中2024年第四季度同比增長16.1%至7.94億歐元。 歐洲市場營收增長18.9%至75.51億歐元，北美市場營收下降2%至51.28億歐元，拉丁美洲市場營收大漲27.6%至27.72億歐元，日本和韓國市場營收增長10.1%至13.39億歐元，新興市場營收增長19.4%至33.1億歐元。

「一代潮鞋」yeezy。

阿迪達斯3月5日宣布，已於2024年第四季度完成所有庫存yeezy（中文昵稱：椰子）的銷售。2022年10月，阿迪達斯與美國著名說唱歌手ye（曾用名：kanye west，中文昵稱「侃爺」）終止合作關係；次年5月開始清理此前雙方合作開發的yeezy的庫存，據當時的報道稱，這些庫存的零售價值近12億歐元。雙方合作關係開始於2013年，雙方的合同原定於2026年到期，卻因為侃爺發表爭議言論而被迫提前終止。

雙方結束合作對阿迪達斯的業績造成重大的短期損失，導致阿迪達斯2023財年出現虧損。其中美國市場受到的衝擊最大，因為yeezy在這一市場特別受歡迎。2023年共售出價值7.5億歐元的yeezy並創造了3億歐元的營業利潤。2024年共售出價值6.5億歐元的庫存yeezy，創造了約2億歐元的營業利潤。2024財年財報顯示，北美市場銷售額同比下滑2%，阿迪達斯表示「完全是由於yeezy銷量大幅下降」。

首席執行官bjørn gulden古爾登透露，集團已從出售庫存yeezy的利潤中撥出2.6億歐元用於慈善捐贈，約佔2023年和2024年yeezy庫存銷售營業利潤總額的一半。具體來看，2億歐元存放在阿迪達斯設立的公益基金會中，6000萬歐元已經捐贈給第三方慈善機構。

奢侈產品線a-type系列。

沒有了「一代潮鞋」帶旺銷售，阿迪達斯必須找出替代品。最近adidas originals推出全新a-type系列。首發系列包括superstar運動鞋、firebird運動服和airliner包，單品採用黑白單色或組合配色方案，還為此搭配了以純銀材質三葉草為標誌的吊墜、戒指和耳環。所有產品均與歐洲領先的工作室合作，採用高端柔軟皮革、羊絨等材質精心製作而成，被定位為「挑剔且有鑒賞力的消費者的衣櫥必備單品」，單品定價自500美元至2000美元不等，正式進軍奢侈運動產品領域。

adidas originals此前一直通過與奢侈品牌如gucci、prada、moncler等合作推出高端產品，此次全新a-type系列是首次由內部團隊主導，是自主打造奢侈品的嘗試。adidas originals全球總經理torben schumacher也強調，a-type的推出並不意味著將取代與其他公司的合作。阿迪達斯預計，新產品線將在品牌2024年兩位數銷售增長的基礎上，進一步提升品牌的全球知名度。

與此同時，在專業運動場的投入也不間斷。 阿迪達斯日前宣布與利物浦足球俱樂部和梅賽德斯-amg f1車隊達成一項多年合作夥伴關係。

自2025/26賽季起阿迪達斯將取代耐克成為利物浦俱樂部的官方裝備合作夥伴，為俱樂部所有男隊、女隊、青訓成員，以及利物浦足球俱樂部基金會的工作人員提供比賽服、訓練服和休閑服飾。雙方簽訂的是一份為期5年的合同，總價值超過3億英鎊，將於8月1日開始。這也是利物浦足球俱樂部成員第三次穿上阿迪達斯裝備，此前雙方曾有過合作，分別是1985年至1996年以及2006年至2012年。

自2025賽季起，阿迪達斯將為梅賽德斯-amg f1車隊（包括車手、機械師和工程師）開發全系列服裝、鞋類和配飾。此次合作不僅注重性能，還注重風格，創新產品專門針對車隊每個角色的需求，從車手到維修站的技術人員。除了打造隊服外，此次合作還將包括限量版生活方式產品，f1和阿迪達斯都希望藉此吸引新一代車迷。據知情人士透露，該贊助合同價值至少3000萬美元。

古爾登因此信心滿滿地表示「預計2025年阿迪達斯品牌將再次實現至少10%的增長，並利用這一增長將經營利潤提升至17億至18億歐元之間」。

南都記者 王欣