「2024年上半年，我們的業績遠超預期。」7月31日，阿迪達斯2024年第二季度及上半年財報發布後，阿迪達斯全球首席執行官古爾登表示。全球營收同比增長10%、營業利潤同比增長188.8%，庫存同期減少10億歐元……多方面數據喜人，75歲的阿迪達斯正在展現更加年輕的品牌活力。堅持做中國消費者最「貼心」的運動夥伴，阿迪達斯積極與中國文化「共鳴」，不斷加碼中國製造，並支持中國體育事業。
值得一提的是，「體育大年」中，面對激戰正酣的體育市場，阿迪達斯給出的增長答案是「回歸運動初心」。在歐洲杯、美洲杯及巴黎奧運會上大展品牌實力的阿迪達斯，還正在以75年的品牌積澱引領新的復古風潮，帶動運動時尚業務的成長。基於第二季度的「超常發揮」，阿迪達斯上調了全年業績指引，以營業利潤達10億歐元為新的目標。
營利雙收的上半年
7月31日，阿迪達斯發布了2024年第二季度及上半年財報。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯全球實現營收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長11%；營業利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。
發布第二季度成績單，也意味著阿迪達斯2024年上半年的整體表現有了具體呈現。今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長10%；營業利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。
同時，基於有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來業績的增長奠定了堅實的基礎。
值得注意的是，歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會三大全球體育賽事正在為阿迪達斯持續帶來高光時刻，也讓阿迪達斯的運動表現和運動時尚兩大業務成為其「雙輪驅動」業務。
財報電話會上，阿迪達斯相關負責人表示，歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。在球鞋、球衣等產品的帶動下，阿迪達斯運動表現業務在今年第二季度實現雙位數增長。
與此同時，正在進行的巴黎奧運會也成為了阿迪達斯展示品牌實力的舞台。據悉，在本屆巴黎奧運會上，截至目前，阿迪達斯全球簽約運動員已收穫18枚獎牌。
在古爾登看來，奧運會不僅是品牌展示產品科技、品牌熱度的舞台，更重要的是能夠感染全世界消費者，特別是帶動年輕人更加熱愛運動。
古爾登表示，「第二季度又一次證明，我們在不斷進步，並正走在成為一家優秀、健康公司的路上。消費者和零售合作夥伴對我們的營銷活動和產品反應積極。我們看到阿迪達斯在全球範圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動時尚及運動表現產品銷售持續增長，鞋類、服飾類產品都取得了優異的銷售表現。」
大中華區五連增
全球業務實現營利雙收的同時，阿迪達斯大中華區業務也實現了連續五個季度「有質量的增長」。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區第二季度營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。
深耕中國27年，阿迪達斯仍在堅持做中國消費者最「貼心」的運動夥伴。
具體來看，阿迪達斯積極與中國文化「共鳴」，攜手陳冠希、中國設計師caroline hu（胡穎琪）、dingyun zhang（張鼎昀）等知名中國設計師，發揮中國當代原創設計力量；同時，阿迪達斯正在不斷加碼中國製造，上半年在中國市場銷售的產品中，中國本土生產製造比重已高達75%；此外，阿迪達斯正在以自身力量支持中國體育事業，助力中國球隊包攬2024國際中體聯足球世界盃男子組和女子組冠軍，開展「運動改變生活」、「雛鳳計劃」等公益行動，助力中國青少年足球事業發展。
進一步貼近中國消費者，阿迪達斯上半年在中國新開門店超百家。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：「2024年上半年，阿迪達斯憑藉產品力、科技力、品牌力贏得消費者喜愛。未來，我們將繼續堅持 『在中國，為中國』，加大與中國頂尖運動員、設計師、生產商、零售商的合作，為消費者提供更優質的產品和服務體驗。」
運動表現與運動時尚兩大業務的「雙輪驅動」下，阿迪達斯正成為越來越多消費者的首要選擇。「在大中華區的消費者調研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌。」花旗在近期研報中指出。滙豐銀行研報則稱，阿迪達斯憑藉其產品創新和更佳的市場策略，全球市場份額持續增長，尤其在新興市場表現突出，並對公司未來業績持樂觀態度。
古爾登則表示，中國團隊面對的是一個頗具挑戰的市場，我們對目前中國市場的表現感到滿意，並對未來增長保持樂觀。
「回歸運動初心」
值得一提的是，正值75歲的阿迪達斯，正在將75年歷史和經驗落在運動、體育與文化等關鍵詞上。
面對大型體育賽事盛行的「體育大年」，阿迪達斯給出業績增長戰略是「回歸運動初心」。
據了解，在今年歐洲杯上，阿迪達斯贊助了6支國家隊，其中西班牙隊憑藉出色表現獲得冠軍。同時，阿迪達斯專業足球鞋產品亦是閃耀綠茵場，其新款f50球鞋助力球員取得23粒進球、18次助攻，predator 24球鞋也收穫8粒進球、7次助攻。本屆美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實現衛冕，第16次捧回美洲杯獎盃。
在展示產品科技、品牌熱度的巴黎奧運會上，阿迪達斯更是信心滿滿。在巴黎奧運會開幕前夕，阿迪達斯開啟了品牌主張「yougotthis你行的」第三篇章，激勵運動員放下壓力，「點燃」對運動的純粹摯愛，實現自我突破。
「備戰」巴黎奧運會，阿迪達斯帶著為41個不同的體育項目設計了49款鞋款，為9支國家隊和約100名運動員提供運動裝備支持。會上，阿迪達斯簽約運動員江旻憓以13：12的比分一劍挑落世界排名第六的法國選手奧麗安·馬洛，實現超級逆轉奪冠，為中國香港代表團獲得在本屆奧運會上的首枚金牌。
與此同時，阿迪達斯競速跑鞋adizero系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑賽事中助力跑者取得佳績。
「回歸運動初心」的同時，阿迪達斯正在引領新的復古風潮，專註運動時尚業務的成長。在足球盛事的帶動下，足球文化正在走向街頭，以samba、gazelle等t頭鞋為代表的產品受到消費者追捧。
數據顯示，在過去的12個月里，全球對「adidas samba」的在線搜索量激增，屢創新高。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯運動時尚業務實現雙位數增長。
基於第二季度業績好於預期，阿迪達斯上調全年業績指引：2024年營收將以高個位數的速度增長，營業利潤達10億歐元左右。
