沈月的新營銷路子,孵化閨蜜當網紅

2024年07月30日10:40:30 時尚 8630
最近網紅里出現了一條新賽道,我願稱之為速通賽道——就是那些給明星做周邊掛件的網紅。


一些網紅靠在明星的生活里刷臉,以「xx明星好朋友」強勢入駐網紅圈。通過明星朋友及其粉絲,增加自己的知名度和曝光度,從而建立自己的粉絲體系。

這些網紅最顯眼的tag就是「明星的好閨蜜」,表現包括但不限於在自己的社媒主頁置頂自己和明星朋友的日常、數據最好的圖文往往是和明星朋友相關的內容、和自己相關的出名的話題是與明星朋友掛鉤的。

至於我為什麼要這麼說,先看看這條微博熱搜 ↓

沈月的新營銷路子,孵化閨蜜當網紅 - 天天要聞

當這個詞條掛上熱搜,我還在疑惑這是什麼內娛小花的新炒作方式嗎?

點進去一看才發現是田曦薇連續第六年為好友肖露慶祝生日。
微博@田曦薇

過去幾年的博文也續上了。

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肖露也很快的回復了田曦薇:
微博@肖露ovo

等點進肖露主頁才發現,在田曦薇一步步長成大明星的同時,肖露也逐漸成為了一位文藝網紅,在主頁寫寫文藝句子和發發商攝,記錄生活的時候接點廣告。

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事實上肖露主頁數據最好的博文都是與田曦薇相關的,這也就界定了:

其實肖露成為網紅的基礎,是靠明星好友田曦薇打下的。

所以這是一個,我們從雙向奔赴的兩位素人,發展到你是大明星我也就成了網紅的成長故事?
肖露和田曦薇的友情故事本就足夠感人。

兩個小女孩在大學裡認識彼此,一見如故,變成無話不說的好朋友,兩個浪漫的靈魂在碰撞。

後來你進了娛樂圈,成了炙手可熱的大明星。我也成了多少算得上匹配的網紅。

甚至我們有屬於我們兩個人的cp超話。

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初期你還是個小透明,我們恣意在微博互動。

你催我發博,

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微博@田曦薇

而我作為你微博長期的女主角,也非常敬業的和你打配合。

我們的互動被粉絲髮現然後考古。

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就算身處身不由己的名利場,我們依然是最好最好的朋友。

我們還是每年一起慶祝生日,一起看演唱會,一起吃飯。

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沒有否定兩位美女堅固友誼的意思,但事實上真的是這樣嗎?

我想說的是,肖露成為網紅有自己的流量,到底是因為她自己的營業,還是因為「田曦薇最好的朋友」的光環?

前面也提到了,肖露微博數據最好的幾條就是與田曦薇有關的。

而粉絲考古的那些二人互動,是因為什麼?

因為田曦薇,因為粉絲想看到生活里的田曦薇。

田曦薇自己也頻頻提到肖露這個好友,一定程度上也算為肖露提高了曝光。

她大方的告訴全世界這是我最好最好的朋友。

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微博@田曦薇

肖露的微博內容除了自己就是田曦薇。

同等的,田曦薇無法做到微博除了自己就是肖露,所以所有人都知道肖露是田曦薇最好的朋友。

這是田曦薇給肖露的底氣。

或許也是肖露作為網紅的底氣。

你成為網紅,需要曝光需要粉絲基礎。那我作為你的好朋友,我願意為你兜底。

所以我仍然大方地告訴全世界你是我的好朋友,任由我的粉絲為你鋪築你的網紅基礎。

你成為我的周邊掛件,然後你成了一個成熟的網紅。

我們永遠是彼此最好的朋友。

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拋開網紅肖露之于田曦薇。放眼整個娛樂圈,網紅有那麼一兩個明星朋友也很正常吧?

比如說沈月之於翁小雯,虞書欣之於劉虞佳。

翁小雯和她的明星朋友應該還蠻出圈吧。畢竟沈月走的就是生活類明星的路線。

日常營業就是朋友很多、很貼近生活的人設。vlog極其出圈,甚至還有了沈月和她的朋友的綜藝—《快樂的大人》。

而翁小雯則是沈月生活記錄的常客。

最開始翁小雯鼓動沈月參加《致我們單純的小美好》的試鏡,然後沈月就真的進入娛樂圈,成了大明星,成為了粉絲口中的氧氣少女。

但翁小雯還是沈月最好的朋友,翁小雯這個名字一直被沈月掛在嘴邊。

「今天和翁小雯出去玩了。」
「這組照片是翁小雯幫我拍的」
「我的朋友?翁小雯!」

連帶著翁小雯都有了新的身份認證:


這也算是翁小雯的自媒體博主啟蒙。

因為沈月,越來越多的人關注翁小雯,翁小雯也發現自己做自媒體博主,甚至說網紅的「潛力」。

她也沒有辜負沈月的助力,確實成了一個接得到廣告,收入足夠自己環球游的「氧氣網紅」。

但同時,人們提起翁小雯,還是:「沈月那個好朋友呀」「就是把沈月拍的最有靈氣的她的那個好朋友」。

所以網紅翁小雯還是明星沈月的周邊掛件。

不僅微博置頂兩條都是關於沈月的,微博主頁點贊破萬的也是po沈月照片的博文。

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微博@我不是地球人我什麼人

沈月在翁小雯婚禮上大哭的視頻大家都看過吧。

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打從一開始,沈月和她的素人朋友翁小雯就很出圈,加上沈月高i人共感的vlog,不需要怎麼營銷,網友真的很吃這一套。

可以說,好朋友如果有模版的話,就應該是沈月和翁小雯這樣的。

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或者是田曦薇和肖露這樣的。

但是細看翁小雯現在的微博,似乎已經變成了一個旅行博主和情侶博主。主頁是不是出去旅行就是和老公的照片。中間穿插著數量可觀的廣告。

或許她也想從「沈月的好朋友」這個身份下探出頭喘口氣?

記得以前她的微博幾乎都是沈月相關,現在更多是和老公的合照和廣告。

但仍然,po出的日常照也「宛宛類月」,妝容、服飾、氛圍、風格······

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就說像不像吧。

很難不說是沈月2.0。

也就更難說是明星沈月和她的「素人朋友」翁小雯了。

更像是明星沈月和她一手帶起來的博主/網紅。

理性的思考一下,如果翁小雯不是沈月的朋友,如果翁小雯的朋友是另一個普普通通的沈月,她能有現在一樣的曝光?能接這麼多廣讓她帶著老公到處旅行,做一個不食人間煙火只顧可愛和拍照的vlog博主嗎?

所以其實,不僅是明星用友情給自己營銷,這些所謂明星的朋友、網紅,也在借自己的明星朋友替自己造勢,利用從明星朋友那來的曝光提升自己的所謂廣告報價,成為更有優勢的網紅。

但沈月在翁小雯婚禮上收到的捧花、流的眼淚是真的。

翁小雯透過相機對沈月的愛是真的,能拍出更靈氣的沈月也是真的。

他們永遠是大眾面前世俗意義上的真正的好朋友,不是嗎?

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當然了,友情營銷的不止有翁小雯,還有已經在在孕媽媽道路上深耕的網紅博主劉虞佳。


二人的友情也算是網友熱議話題了。

你成了大明星,我回歸家庭帶娃的同時做點自媒體。但我們依然是隔一段時間就見面的好朋友。

沈月的新營銷路子,孵化閨蜜當網紅 - 天天要聞微博@劉虞佳

有沒有覺得套路很眼熟?

網紅和他們的208朋友們好像走的都是一個路子?

劉虞佳的小紅書是滿屏的vlog,而置頂是她22年回國探班虞書欣的視頻,也是點贊量最高的一條。

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除去這一條,其餘的內容則是日常生活、穿搭分享、孕婦/帶娃日常,還有就是各種硬廣軟廣了。做過帶貨直播、走過知心大姐姐路線,因著常居首爾,還開了代購店。

現在劉虞佳仍常和虞書欣互動,也就很難說清楚,劉虞佳的廣告受眾是不是能直接和虞書欣的粉絲畫上等號。

至少最開始,在劉虞佳網紅道路剛起步的時候,大多數關注她的粉絲,都是從虞書欣那邊「薅」過來的。

畢竟這實在不是什麼新鮮事。

網紅有明星朋友並且經常互動,在網紅的層面來講,就是會有一定程度的加成。明星粉絲就會通過某種不知名效應,也就是看在你是我正主的好朋友的份上,我願意關注你、了解你,甚至在你的廣告里買東西。

微博@劉虞佳

到最近,劉虞佳的微博超話都有虞書欣粉絲的打卡。

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但如果虞書欣不存在於劉虞佳之前的vlog里呢?

假如他們只是陌生人,劉虞佳仍然按照既定的人生軌跡做一個自媒體博主,嫁到韓國,日常是帶娃,她能像現在一樣吃著互聯網和虞書欣粉絲的紅利做博主、做網紅嗎?

我們先打一個問號吧。

再次疊甲,我真的不懷疑他們每一對朋友之間的友誼,我當然相信好朋友就是無論彼此什麼身份都能做好朋友。

但有一個明星朋友,你的網紅道路一定會比其他人平坦不少。

這就是無可辯駁的。

那我們是不是可以再進一步提個問題,每一個有點名氣的網紅背後都有一個明星朋友?

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