RED CHAMBER朱棧 x落日飛車：純凈美妝品牌首個七夕跨界共創

每年七夕情人節都是品牌發揮創意，設法爭取新受眾和鞏固既有消費者的重要節點，各種聯名合作層出不窮，真正讓人覺得眼前一亮的卻不多。可持續純凈美妝品牌red chamber朱棧與樂團落日飛車此次跨界聯名共創，算是一次頗具趣味的嘗試。

2024年七夕將近，red chamebr 朱棧於官方社交媒體公布，品牌將與落日飛車共同推出七夕限定英文新單曲《bluebird》和共創七夕聯名限定禮盒，一起將微小又確定，恆長且確信的愛意傳達給消費者。「bluebird」意為青鳥，令人聯想到傳說中喜鵲用小小的身體作鵲橋，在七夕這天幫助愛侶相會，而鳥兒的輕盈和雀躍正如生活中那些小「鵲」幸的瞬間一般珍貴。

本次，選擇跨界與獨立樂隊落日飛車聯名合作——成為美妝圈首個與樂隊合作推出單曲的品牌，red chamber朱棧又將如何傳遞品牌理念的同時，席捲觀眾的聽覺與想像？

青鳥為題，默契傳遞愛意

據red chamber朱棧官方介紹，本次聯名共創單曲《bluebird》中「青鳥」的意象來自於落日飛車logo中的「飛」字樣，讓人聯想到飛鳥。常見的「青鳥」喜鵲一直視作愛情的象徵，《山海經》中記載，青鳥紅頭黑眼，漢武帝時開始有青鳥在農曆七夕從西方飛來的說法。在傳說中，喜鵲曾用小小的身體組成鵲橋幫助情侶相會，成為一段佳話。

在現代，或許關於愛情的解構很多，祛魅變得輕易，同時，個體意識前所未有地被認可與放大。然而，不可否認的是，生活中那些感受到愛的瞬間，世界好像也被裁剪得更好，而人們對愛的回應，也將其自身帶去了更好的地方。《bluebird》的英文歌詞延續了落日飛車一如既往的簡約、隱喻感，卻又在「小鵲幸」的主題下充滿愛的指向性，相信不論是red chamber朱棧還是落日飛車的粉絲，都能從中感受到微小而確定的關於愛的份量。

除了聯名歌曲，本次red chamebr朱棧還與落日飛車共同推出七夕「小鵲幸」限定聯名禮盒，以及七夕限定產品春樹系列多用膏、多用泥和多用液，產品外包裝採用專屬日落色設計，藉以喚起人們對愛的感知和回應。即便生活不免有一個又一個問題需要面對和解決，在力所能及的範圍內，創造一些微小而愉悅的體驗，生活卻會從此有所不同。

這份可持續的愛，延續在了red chamber朱棧品牌的「101公益計劃」當中。此次聯名，red chamber朱棧攜手落日飛車將七夕限定聯名禮盒電商銷售額的1%捐贈給中國聽力醫學發展基金會，為聽障人士爭取更多聽見與被聽見的機會，讓愛意流經彼此，傳播至更多被需要的所在。

同溫層的雲，不同形狀卻巧妙貼合

作為純凈美妝領域風頭漸起的新銳品牌，red chamber朱棧從一開始就對自己有著清晰的認知和明確的規劃，對於美妝行業的現狀和未來走向有著自身的獨特理解。在具體與消費者的交互中，品牌藉助各社交媒體平台積極傾聽消費者的聲音，並不斷通過產品的推陳出新給出回應，鼓勵消費者對自身的生活有所覺察。

不同於許多品牌單以數字和字母命名，red chamebr朱棧明星產品多用膏的以其獨特的命名方式，令人印象深刻。這種具有情緒附加值的命名方式，從感性層面與在信息流沖刷下擁有無數選擇的消費者們拉近了距離。值得一提的是，多用膏「一膏多用」的特性，不僅幫助消費者縮減了購買品類，還減少了上妝時間，讓消費者切實感受美的同時，也能迎來自身日常生活里微小而確實存在的改善，重新以愉悅和敏銳之心融入生活。

而在眾多樂隊中，落日飛車一向以其迷幻、浪漫的音樂風格引人追捧，時間在他們慵懶的曲調中變得緩慢、流動，從直覺層面給人以放鬆、愉悅的感覺。一位是純凈美妝領域不斷的開創者，一位是風格鮮明的獨立樂團，儘管從事的是不同領域的創作，二者都得益於對自我有著穩固且清晰的認知，無比確信眼下所做的事情，也對未來的流動性保持開放態度，獲得了人們逐年攀升的喜愛和認可。

一個色號、一段旋律、一種念頭、一抹情緒，或許只是日常生活里不起眼的碎片，然而，正是這些微小而確切生成的東西組成和裝點了人們生活的每一天。正是有著如此的相似性和開放性，red chamber朱棧和落日飛車在合作主題上很快達成一致——生活中那些微小而確定的幸福，就是愛的形狀，也自成意義。

從視覺到聽覺，跨越內心之界

在日常生活里，人們的感官無時無刻不接收著外界信息，併產生或直接或間接的反應與判斷。以red chamber朱棧為代表的視覺信息提供者，是從外觀層面對大眾的情緒和生理產生影響，而落日飛車等聽覺信息提供者，是以更加抽象的方式被大眾感知。實際上，基於不同的生理機制，聽覺相比視覺能更快地與大眾建立聯繫。此次，red chamber朱棧聯動落日飛車共同推出單曲及聯名產品，正是品牌對於大眾精神需求的又一次捕捉和回應。

品牌跨界與近年來大熱的落日飛車共同發布單曲，符合其一貫重視精神內核而積極應用不同表現媒介的做法。

而在美妝圈， red chamber朱棧無疑是一個獨特的存在。成立於2020年，短短四年時間，red chamber朱棧不僅憑爆款產品知藝多用膏為純凈彩妝細分賽道打開市場缺口，還通過以社交媒體平台為主陣地的品牌內容建設，逐漸開始確立自身在消費者心中的品牌形象。

在品牌運作中，red chamber朱棧以三個可持續「美可持續、環境可持續、精神可持續」為準則來統領自身的行為和表達。在red chamber朱棧公眾號的日常推送中，則不乏看到關於多元哲思、可持續理念以及回歸個體感受的存在主義取向式內容，時而以整體論的視角俯瞰生命之流的生生不息，時而又能從日常生活的微觀細節與感受中管窺其背後蘊含的永恆意味。

自創立以來，red chamber朱棧品牌的頂層設計和日常表達都來自於對外界的觀照和推己及人的自我審視，此番攜手落日飛車跨界共創，為可持續態度又新添一層聽覺維度的體驗，由「眼」及「耳」，從體察自己、愛自己到愛人、愛自然環境，永恆或許遠在千里外，一步一步持續向前，路途中的愉悅妙不可言。

或許美、愛與音樂並不指向日常剛需的滿足，但是隨著物質的相對充裕，這些無形之物越來越成為人們生活里必不可少的養料，人們將受益於視聽之美帶來的內心哺育，最終得以回饋給周圍人、周圍生命以及廣闊的自然天地。如red chamber朱棧在官方公眾號上寫明的願景，「我們關注人的精神訴求，努力構建人與人、人與環境相互依偎、相互信任的理想世界「。red chamebr朱棧和消費者們將共同成為地球可持續生態中微小而必不可少的力量。

來源：企業家日報