隨著Q4內容的連續補充，劇集、綜藝市場熱鬧起來，內容行業的好時候是否已來？
文 | 小熊
進入11月，天氣越來越寒冷之時，內容市場卻在Q4內容陸續發酵的情況下愈發顯得火熱。電視劇成績一如既往得好，綜藝市場暗流涌動。網綜市場隨著新綜藝的上線逐漸顯現出「神仙打架」的樣態，網路劇同樣有向好的勢頭。
電視綜藝：
Q4綜藝市場回暖
兩檔音樂節目高位領跑
上周並沒有新綜藝補位電視綜藝市場，四檔節目在上周CSM59城收視率破1，在近期已算不錯。但縱向比較各節目更前一周的收視成績，有升有降，且排在前五名的節目收視變動幅度頗大。
來源：米躍傳媒
與近幾周以來的狀況類似，周五檔節目表現仍然不突出。當日CSM59城收視率最高的是江蘇衛視的一檔劇場衍生節目《荔枝大劇秀光榮時代》，甚至成績高於各衛視的周末季播綜藝。
《嗨唱轉起來》和《我們戀愛吧》成績相仿，收視率處於0.77~0.78檔位，為周五檔季播綜藝的領跑者；《親愛的客棧3》0.553的收視中規中矩；《遇見天壇》上周以0.441的CSM59城收視率收官，全季平均收視率0.528，在近期的文化類真人秀節目中表現較為出色。
來源：衛視小露電（下同）
周六仍然有兩檔節目收視率破1。《非誠勿擾》上周勇奪周六收視第一，較更前一周收視率上升幅度明顯。《巔峰對決我就是演員》保持相對穩定的成績。《音浪合伙人》和《快樂大本營》收視率相近，不過前者的市場份額更高。
網台聯播的《幸福三重奏2》本周收視率又有所提升，超過《跨界歌王4》，二者在0.7水準線上。《舞蹈風暴》的收視表現相比零差評口碑而言仍有可提升空間。
周日檔的強勢節目仍然是《中國夢之聲·我們的歌》和《蒙面唱將猜猜猜4》。其中《我們的歌》收視率從首播的2.33滑落至1.589，不過仍然是全周收視率最高節目。《蒙面唱將猜猜猜4》收視率達到1.4，對前者形成了比較有力的競爭。
酷雲直播關注度中，湖南衛視四檔節目《快樂大本營》《嗨唱轉起來》《舞蹈風暴》《親愛的客棧3》有十足的領跑優勢。《非誠勿擾》《蒙面唱將猜猜猜4》關注度排位其後，《巔峰對決》《我們的歌》在該測量儀中成績欠佳。
來源：酷雲互動
網播方面，話題度不俗的《親愛的客棧3》雖然在電視端表現平平，但一舉奪得了上周網播量第一名，超1.5億周播量在近來電視綜藝網播中都是一個較高成績。《快樂大本營》《遇見天壇》等節目網播表現同樣不錯，收官已久的《中餐廳3》已退出綜藝網播量前十榜單。
來源：骨朵數據
電視劇：
五大衛視持續破1競爭激烈
《陸戰之王》《老酒館》二三輪霸屏
上周，五大衛視劇集市場沒有新舊交割的現象，不過儘管如此，收視率仍然呈現著較大的變化。五大衛視播出的三部大劇激烈競爭，在CSM59城收視率破1的基礎上仍在勇創新高。另外值得關注的，《陸戰之王》《老酒館》近日二輪、三輪開播，分別登陸四家衛視黃金檔。
一直被看好的《諜戰深海之驚蟄》開周收視率不負眾望衝到1.7以上，後半程略有下滑；《光榮時代》的趨勢與前者相反，開局時排在五大衛視靠後位置，周內收視率頻頻高升，現已攀至單日收視率第一名，並達到1.83的高收視率；《奔騰年代》在周內雖未折桂，但發揮穩定，一直保持著1.4左右的收視成績。
來源：衛視小露電
事實上，從電視劇「百日展播」活動以來，五大衛視電視劇收視率就呈現持續走高之勢，連續破1甚至1.5的高收視已經令人不足為奇。
此外，《陸戰之王》二輪開播，一舉登陸天津、廣東、湖北、河北四家衛視。其中，該劇在天津和廣東衛視兩台收視率均一直在0.4以上，在二輪劇中表現強勢。三輪播出的《老酒館》也從市場分到一杯羹。
尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）中，《諜戰深海之驚蟄》仍然高位領跑，是在該測量儀中唯一一部破2劇集。《光榮時代》與《奔騰年代》紛列其後，並分別破1。
來源：尼爾森網聯
酷雲直播關注度給出的周平均排名與前者類似。近幾周以來該測量儀中都沒能出現破1大劇，上周《諜戰深海之驚蟄》成功實現突破，成為近幾周以來在酷雲直播關注度系統中的唯一一部破1劇集。
來源：酷雲互動
網播情況勢頭減弱，更前一周的5部破億劇上周僅剩3部。雖然如此，周播劇《初戀那件小事》在播放量成績上還是有所突破。《奔騰年代》雖未破億，但上漲勢頭較猛，上周播放量一躍上升7個順位。
來源：骨朵數據
網路綜藝：
多檔S級網綜「神仙打架」
11月網綜市場將更加熱鬧
上周，《奇葩說6》《令人心動的offer》等多檔S級網綜陸續開播。引網友對《奇葩說》辯手的評價，近來網綜市場上也呈現「神仙打架」的局面。
來源：米躍傳媒
從熱度和評論量維度觀察，《演員請就位》仍然排在第一位，不過在這方面的絕對領跑優勢已不明顯。隨著剛剛上線的《奇葩說6》迎頭趕上，網綜市場頭把交椅花落誰家，到目前尚不明朗。除此之外，《超新星全運會》經過三天直播，也攬獲不俗熱度，節目共提100個微博熱搜，熱力驚人。
來源：骨朵數據（下同）
隨著Q4網綜陸續上線且熱度發酵，當前網路綜藝市場已經與「青黃不接之時」有了較大改觀，熱度和評論量靠前的綜藝均體量較大，具有比較高的可看性。
隨著《令人心動的offer》上線，騰訊視頻在Q4網綜市場已經佔據了較大先機，形成由《演員請就位》《超新星全運會2》《幸福三重奏2》《口紅王子2》《奇遇人生2》以及《令人心動的offer》的多產品矩陣。愛奇藝有《奇葩說6》和《這樣唱好美》傍身，優酷和芒果TV在比較大體量節目中僅分別有《這就是灌籃2》和《女兒們的戀愛2》各一檔節目支撐。
不過從網播量維度觀察，目前有前台播放量的網路綜藝中僅《演員請就位》一檔節目周播量破億。較多優質節目同台競技的確給觀眾帶來更多選擇，但選擇也帶來分流。而沒有形成較大的分化，某種程度上也說明頭部節目仍需繼續努力。
網路劇：
多部新劇上線補位
網劇市場勢頭向好
上周新開播兩部網劇，加之更早開播的劇集熱度充分發酵，上周網劇市場呈現積極發展勢頭。5部周播量破億劇集比上上周增添1部，觀眾對網劇領域給予更大收視熱情。
《沒有秘密的你》從播放量、評論量和熱度等多維度評價，在上周都是熱度最高網劇，戚薇、金瀚的領銜陣容或為該劇加分。古裝愛情劇《明月照我心》也表現頗佳，熱度、播放量水平較高。由黃子韜、張雪迎領銜的《熱血少年》近來也獲得頗高熱力。多部頭部劇集對市場形成積極引領作用。
愛奇藝和優酷上周分別開播一部網劇，《戀戀江湖》和《最強狂兵》在不到一周的時間裡就躋身網劇熱度前十，勢頭很猛。
以播放量維度觀察，上周有《沒有秘密的你》《明月照我心》《滿滿喜歡你》《海棠經雨胭脂透》《時空來電》五部劇集周播量破億，且前四部劇集播放量超3億，屬網劇中不錯的成績。芒果TV的迷你劇《如意婚紗店》上周播放量連升7位，播放量2000萬+。
