奇瑞汽車的流量密碼!

2024年06月11日13:40:29 汽車 4543

在6月3日的那個傍晚,我拖著榕江縣超邊村之行後的疲憊,回到了上海。妻子不經意的一句「奇瑞這次村超活動,網上轉得可火了,流量滿滿!」讓我頓感振奮。在這個新媒體時代,流量如同稀缺資源,讓無數人心生嚮往,對於汽車品牌而言,既追求流量的匯聚,又著眼銷量的增長,雙管齊下,缺一不可。

許多車企因此建立了新媒體中心,構建起流量視頻的矩陣網路。奇瑞汽車,作為汽車界新媒體矩陣的先驅者,從總部直播到經銷商層面的新媒體布局,構建了一個龐大的流量生態。目前奇瑞總部加上奇瑞經銷商擁有4萬多個賬號,10個小時的流量可以達到1.5億的曝光量。某些話題視頻更是突破重圍,單個賬號輕鬆收穫3000萬至5000萬的觀看量,展現了非同凡響的吸引力。



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奇瑞的流量背後,沒有浮誇的言辭,沒有誇大的表演,只有樸實無華的真實與親近:回顧過去兩年時間,奇瑞汽車或是參與「進淄趕烤」的熱情,或是展台上外國友人的親切,亦或是對環保的真摯承諾,再或是全員參與的續航實測,以及與公益同行的村超之旅。在每一個流量的節點上,奇瑞傳遞的是用心、真誠、熱情和信賴,用積極正面的內容贏得關注,用共鳴觸動每一個點贊,用實際行動積累信譽的基石。

奇瑞汽車副總經理李學用反覆強調:「做業務,做銷售,必須守正出新。」這不僅是他個人的堅持,也是奇瑞汽車的信條——在追求流量的同時,始終堅持「守正」的底線不動搖。

守正:在喧囂中堅守純粹

在金錢與流量至上的當代,奇瑞選擇了一條不平凡的道路——守正。面對各種流量誘惑,奇瑞始終固守正道,無論是熱點話題的把握,還是內容的創造,無不透露出一種難能可貴的正氣與責任感。

2023年的夏天,奇瑞與榕江村超的足球挑戰賽,當時知名足球運動員李毅、徐亮到達賽場助威,頭號君也有幸參加這場盛事,現場熱烈的氣氛如今依然歷歷在目。

今年,6月1日-6月2日,奇瑞再訪榕江,「在一起 超熱愛 奇瑞汽車走進榕江暨奇心協力杯公益慈善足球賽」正式開啟。世界足球先生、歐洲金球獎得主、義大利著名球星法比奧·卡納瓦羅親臨現場開球,村超慈善足球賽同步打響,為現場觀眾們帶來了一場最純粹的足球盛宴。



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本次奇瑞走進榕江,奇瑞為了落實今今年3月與村超簽訂公益事業戰略合作。奇瑞集團新聞發言人金弋波表示,本次奇瑞帶著「超」熱愛公益計劃來到榕江,將致力於重點推動「村超」志願服務、「村超」文化建設及鄉村發展、「村超」青少年足球培育三大公益項目的陸續落地,其中青少年足球培育項目將重點聚焦足球教育基礎設施、教育人才培養、後備人才培養三大公益方向,為貴州「村超」打造可持續發展的足球土壤、人才土壤。



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奇瑞汽車副總經理李學用聯動用戶與媒體正式開啟「小夢想 大未來」奇心協力圓夢計劃。該計劃旨在持續性收集榕江的孩子們最渴望、最需要的願望,聯合用戶、媒體等多方力量,為孩子們實現夢想。



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「想去天安門看升旗,想去黃果樹瀑布和九寨溝旅遊,想去外地看望工作的父母……」,啟動儀式現場,面對孩子們的願望,李學用感嘆萬分,現場鄭重承諾不僅要完成這些小朋友的心愿,更要帶著他們去看更大的世界,實現更大的夢想。

奇瑞與村超賽事的公益合作堅守正氣,奇瑞聯手村超賽事搭建的公益事業平台為村超賽事帶來更多擴展,也為當地孩子們帶來更多益處和機會。

出新:理工男的創新智慧

「出新」對於奇瑞而言,是一種基於嚴謹與實用主義的創新態度。不同於媚俗的嘩眾取寵,奇瑞的每一次嘗試都立足於堅實的產品與技術創新。

守正出新,奇瑞對「出新」一直有自己嚴格的標準,不低級,不媚俗,不違和審美,不違反道德,奇瑞不願意去做一個看起來很精明的網紅,更願意以做一個有點笨笨的理工男的角色,因此理工男的創新很難講太超前太有創意,但每一步都很紮實,可以讓人信賴。

其實,在汽車行業中,奇瑞是最早建立企業媒體矩陣的汽車企業,在新媒體快速崛起的時代,奇瑞布局媒體矩陣,出新快人一步。



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現在很多企業也有新媒體矩陣,但是如何獲取流量?這一步比較難,奇瑞新媒體獲得流量不是依靠大腿或者短裙,而是比較扎紮實實的事件創新和營銷創新。

比如去年火爆的村超賽事,奇瑞汽車是少有的汽車企業在貴州榕江舉辦村超賽事的企業,原因是貴州村超不想過於商業化,奇瑞則改變思路與村超賽事一起做公益;在去年淄博燒烤爆火,奇瑞以「真誠厚道」為約,邀請全國車友免費進淄趕烤,這一舉動盡量奇瑞的大氣。

在展示硬核實力方面,奇瑞風雲a8上市之前,奇瑞組織眾多媒體一起來了一次從蕪湖到深圳的續航實測直播,最遠續航可以開到1600公里;奇瑞風雲a8在鹽城遠航版上市,奇瑞把所有的零部件拆下來展示給世人,用料厚道,做工實在,所有的零部件用料都值得信賴;風雲t9北京上市,組織全國各地300多家經銷商駕駛風雲t9奔赴發布會現場,來了一場油耗大測試,最低油耗可以達到3.2l,主打一個真實。



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奇瑞旗下包括捷途、星紀元都進行過碰撞測試,比如捷途t2上市進行過撞擊承重牆測試以及爆炸測試,風雲t9來了一場被撞墜落翻滾測試,星紀元et上市前一天直接來了一次挑戰32米墜落測試。



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從最早布局新媒體矩陣,到利用村超賽事平台進行公益活動,再到諸如風雲a8續航實測、零部件公開展示等硬核營銷策略,奇瑞的每一步都顯得沉穩而有力。無論是邀請全國車友共赴淄博燒烤的豪情,還是車型上市的實測油耗挑戰,奇瑞都以實際行動詮釋了「理工男式」的創新精神——不求浮誇,但求實效,每一步都腳踏實地,贏得了消費者的信賴與尊重。

奇瑞的故事,是對「守正出新」理念的生動演繹。在流量與銷量並重的商業邏輯中,奇瑞以其實幹精神和創新思維,走出了一條既接地氣又充滿正能量的品牌發展之路。

共同譜寫草根逆襲

奇瑞汽車與「村超」的結合,不僅僅是兩股力量的簡單交匯,而是一段關於夢想、堅持與創新的共同創業故事。

奇瑞汽車的誕生,本身就是一部勵志的創業史詩。1997年,在中國安徽蕪湖的一片荒蕪之地,奇瑞從零開始,懷揣著對汽車製造的夢想與激情,踏上了一條充滿荊棘的道路。

面對國內外市場的激烈競爭和技術封鎖,奇瑞憑藉不懈的努力與自主研發,成功打造出國產首台擁有自主知識產權的發動機——acteco,打破了國外技術壟斷,為中國汽車工業的自主發展樹立了里程碑。這段歷程,凝聚了奇瑞人對技術的純粹熱愛和對品牌真誠厚道的執著追求,也塑造了奇瑞「守正出新」的企業文化。



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與此同時,在遙遠的貴州榕江,一場關於足球的草根運動正在孕育。榕江足球的歷史可以追溯到上個世紀40年代,從校園內簡陋的球場到河邊用鋤頭挖出的世界盃夢想,榕江足球承載了幾代人的熱愛與夢想。

「村超」(村級超級聯賽)正是在這樣的背景下應運而生,它不僅是一場場足球比賽,更是鄉村振興、文化傳承和社會公益的集合體。2002年世界盃之後,村民們用最質樸的方式延續了對足球的熱愛,用足球連接社區,激發了地方經濟和文化的活力。



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當奇瑞遇見「村超」,兩者的攜手不僅是對公益事業的共同承諾,也是兩個看似不相干領域跨界融合的創新嘗試。2024年,奇瑞與榕江縣人民政府、貴州村超的戰略合作,不僅將奇瑞的技術力量和品牌影響力帶入了這片足球熱土,更通過「奇心協力杯公益慈善足球賽」等活動,將汽車工業的嚴謹與足球運動的激情完美融合。奇瑞利用自身在新能源、智能化等領域的優勢,不僅賦能當地體育賽事,還積极參与助學助農,推動了榕江特色文旅事業的發展,展現了企業責任與社會擔當。

這段合作,既是奇瑞創業精神的延伸,也是「村超」足球文化新篇章的開啟,兩者共同書寫了一段關於夢想、責任與創新的創業佳話,向世界展示了中國品牌與草根足球文化的獨特魅力和無限可能。

寫在最後:

奇瑞的流量密碼,歸根結底,在於兩個質樸卻強大的辭彙:真誠與厚道。在這個信息爆炸的時代,奇瑞沒有選擇盲目追逐短暫的噱頭,而是以實際行動詮釋了何為「流量」的真正價值。無論是深入鄉村的超聯賽合作,還是實實在在的用戶互動,奇瑞始終堅守正道,用一顆赤誠之心,鏈接每一個平凡的夢想與期待。

每一次公益活動的投身,每一項技術突破的分享,奇瑞都力求做到透明、真實,讓消費者看到的不僅僅是一個汽車品牌,更是一個有溫度、有情懷的社會成員形象。這種真誠,體現在它對品質的不懈追求,對社會貢獻的持續努力;這種厚道,則反映在面對市場時的謙遜態度,以及對消費者需求的深刻理解與回應。

因此,奇瑞的流量故事,是一次次真誠對話的累積,是一步步厚道行動的證明。它告訴我們:在這個流量為王的時代,唯有真誠與厚道,才能跨越屏幕的界限,觸動人心,成就不可複製的品牌魅力。


撰文 ⎮kk

主編 ⎮ 老炮

圖片 ⎮ 頭號


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