上千元的毛絨玩具你會買嗎？「娃娃」竟成年輕人的「理財」手段

2024年09月07日02:13:05 育兒 1048

N海都見習記者王靈婧何丹瑩文/圖

玲娜貝兒、棉花娃娃、Loopy、草莓熊、宜家鯊魚……近年來，「養」毛絨玩具成為新風潮，這一現象不僅出現在兒童市場，更在成年群體中蔓延開來，成為不可忽視的消費潮流。其中部分毛絨玩具價格一路飆升，增幅高達10倍以上，「娃娃」竟然也成為一種「理財」手段。

給「娃」梳妝打扮，帶它們逛街

這一屆年輕人怎麼了？

「這個娃娃是我排隊兩小時才買到的。」7月3日，有網友在社交媒體上發帖稱，年輕人凌晨三點在迪士尼排隊，目的並非體驗遊樂設施，而是為了搶購限量毛絨玩具，這一場景迅速登上熱搜，還有不少網友分享搶先排隊路線等。

為了擁有自己心儀的娃娃，年輕人們花費時間精力，有的通過官方渠道預訂搶購，如款式售完，則會轉戰二手交易平台。此外，他們還會積极參与各種線上線下的活動，如粉絲見面會、限定商品發售會等，以獲取限量版或特別版玩偶。更有甚者，會加入到娃娃定製、改造的行列中，親手打造獨一無二的專屬玩偶。

據了解，不少年輕人將毛絨玩具當成自己的孩子，稱自己為「娃媽」，還會給「娃」梳妝打扮，帶它們出去逛街等。「兩套娃衣380元，比我自己的衣服還貴，但是我要給我的娃娃最好的，這些都是手工定製的衣服，我不吃飯都要買。」00後「娃媽」小凌說道。

記者走訪了解到，一些毛絨玩具品牌也受到年輕人推崇。正在朴坊（福州東百中心店）選購Jellycat毛絨玩具的陳女士（化名）說：「他們摸起來很軟很舒服，而且品類很多，有動物、植物、食物，我感覺他們是有生命的。」陳女士家裡已經有三十多隻玩偶了，為了控制自己「剁手」，她給自己限定每個月只能買1隻。

朴坊（東百中心店）顧客正在選購娃娃

記者了解到，Jellycat品牌於2020年夏天在國內爆火，價格從129元到7999元不等。2022年，該品牌在全球範圍內，全年營收超過13億元，同比增加72%；毛利超過8億元，毛利率達61%。

90、00後成「買娃」主力軍

專家稱可緩解孤獨感

中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，「00後」已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，佔比達到43%；緊隨其後的是「90後」，佔比為36%。除了日常在商場中購買，部分年輕人甚至不惜長時間排隊或高價購買心儀的毛絨玩具。

「00後」小敏分享道，她會通過閑魚等平台搜索併購買喜愛的定製限量玩偶，儘管價格可能遠超原價，但「咬咬牙」還是會買下。據了解，小敏的經歷是眾多年輕人涉足「娃圈」的一個縮影，這個圈子中，許多獨特的、限量版的毛絨玩具因難以在公開市場獲得，而成為了收藏者之間流轉的「珍品」。

天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》中，年輕消費者逐漸成為毛絨玩具的主要消費群體，他們更傾向於把毛絨玩具作為生活陪伴和情感寄託。

據媒體報道，中國心理衛生協會心理諮詢與心理治療專業委員會委員王留鋒認為，毛絨玩具具有獨特的心理效應，柔軟的觸感和可愛的外觀不僅能夠引發人們的「萌系」情感，還扮演了一種「情感寄託」的角色。

「娃娃」轉手能翻番

成「理財產品」

「我80元買入，200元賣出去的。」記者了解到，有的買家在發現毛絨玩具作為「隱形理財產品」的潛力後，變成賣家進行高價售出。以棉花娃娃為例，大多數都是限量銷售，原價幾十元的娃娃，可以被炒到千元天價。記者查詢多個二手電筒商平台發現，有特定角色的棉花娃娃價格暴漲，二手交易價格高達2000元以上，更有甚者標價至4500元。